Zusammenfassung
Im Rahmen dieser Arbeit werden die Begriffe strategisches Geschäftsfeld und Marke synonym verwendet (vgl. II.A.1.c.(1)). Marken in der deutschen Konsumgüter-Industrie sind die Untersuchungseinheiten in dem vorliegenden situativen Forschungskonzept. Diese Abgrenzung der Grundgesamtheit kann in verschiedener Hinsicht differenzierter gefaßt werden:
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Die Datenerhebung wurde von April bis Dezember 1989 durchgeführt. Dementsprechend ist die Grundgesamtheit auf das sogenannte ‚ehemalige‘ Gebiet der Bundesrepublik Deutschland einschließlich Berlin (West) begrenzt, da der Beitritt der DDR zur Bundesrepublik Deutschland erst am 3. Oktober 1990 erfolgte.
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Unter dem Begriff Marken werden strategische Geschäftsfelder aus verschiedensten Bereichen der Konsumgüter-Industrie subsumiert. Einbezogen werden strategische Geschäftsfelder von Markenartikel-Herstellern für Ge- und Verbrauchsgüter; Anbieter von Dienstleistungen werden ausgeschlossen.
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Gussek, F. (1992). Anlage und Ergebnisse der empirischen Untersuchung. In: Erfolg in der strategischen Markenführung. Neue betriebswirtschaftliche Forschung, vol 90. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-06904-1_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-06904-1_4
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-13661-7
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