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Produktdesign auf Basis von Conjointdaten

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Conjointanalyse

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel wird am Beispiel von Pkws gezeigt, wie mit Hilfe einer auswahlbasierten Conjointanalyse die Wirkung des Produktdesigns auf verschiedene Wahrnehmungsdimensionen untersucht werden kann. Nach einer kurzen Einführung zum erfolgt ein Überblick zum Begriff Produkdesign und zu bisherigen Untersuchungen der Wirkung des Produktdesigns auf Präferenzen und Wahrnehmungsdimensionen, gerade auch in Abhängigkeit von ausgewählten Moderatoren und Mediatoren. Dann wird am Beispiel der 3er Limousine von BMW und des Modells A6 von Audi gezeigt, wie man diese Wirkung mittels auswahlbasierter Conjointanalyse quantifizieren kann. Eine kurze Zusammenfassung beendet das Kapitel.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Informationssysteme und Marketing (IISM), Karlsruher Institut für Technologie, Karlsruhe, Deutschland

    Bruno Neibecker

  2. Alix Partners, Southfield, USA

    Thomas Kohler

  3. Lehrstuhl für Marketing & Innovation, Universität Bayreuth, Bayreuth, Deutschland

    Daniel Baier

Authors
  1. Bruno Neibecker
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  2. Thomas Kohler
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  3. Daniel Baier
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Corresponding author

Correspondence to Bruno Neibecker .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing & Innovation, Universität Bayreuth, Bayreuth, Bayern, Germany

    Daniel Baier

  2. Professur für ABWL, insbesondere Marketing und Unternehmensplanung, Hochschule Anhalt, Köthen, Germany

    Michael Brusch

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© 2021 Springer-Verlag Berlin Heidelberg

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Neibecker, B., Kohler, T., Baier, D. (2021). Produktdesign auf Basis von Conjointdaten. In: Baier, D., Brusch, M. (eds) Conjointanalyse. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-63364-9_16

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-63364-9_16

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-662-63363-2

  • Online ISBN: 978-3-662-63364-9

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