Zusammenfassung
Informationen über das Vorhandensein bzw. die Stärke von Vorurteilen westdeutscher Konsumenten gegenüber ostdeutschen Marken sowie Erkenntnisse über den Einfluss der Herkunftsbezeichnung ostdeutscher Marken auf deren Image und folglich auch auf deren Qualitätsbeurteilung helfen ostdeutschen Anbietem bei der Optimierung ihrer Markenpolitik im Zusammenhang mit ihren Markterschließungszielen für die alten Bundesländer. Das Ziel dieses Beitrags besteht darin aufzuzeigen, wie sich die impliziten Anteile der Vorurteile westdeutscher Konsumenten gegenüber Marken ostdeutscher Herkunft durch den Einsatz unterschiedlicher Forschungsansätze zuverlässig erfassen lassen. Zum Einsatz kommen mit dem Impliziten Assoziationstest (IAT) und dem „Forced Choice“-Assoziationstest (FCA) zwei verschiedene reaktionszeitbasierte Verfahren, mit der „Choice Based“-Conjointanalyse ein Verfahren zur Konzeptüberprüfung sowie mit dem sensorischen Produkttest ein klassischer Ansatz der Sensorischen Produktforschung.
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Glassl, S., Scharf, A. (2013). Einfluss der Vorurteile westdeutscher Konsumenten auf die Beurteilung der Qualität ostdeutscher Marken. In: Baumgarth, C., Boltz, DM. (eds) Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00427-9_6
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