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Internationale Marktforschung

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Internationales Marketing-Management

Zusammenfassung

Ein erfolgreiches Agieren auf Auslandsmärkten setzt die Kenntnis der jeweiligen Rahmenbedingungen voraus. Die Gewinnung von Informationen über die verschiedenen Auslandsmärkte ist die Aufgabe der internationalen Marktforschung. Im Wesentlichen hat die internationale Marktforschung die Aufgabe, die bei internationalen Marketingentscheidungen gegebene Unsicherheit zu reduzieren. Die internationale Marktforschung hat dabei folgende Funktionen zu erfüllen:

  • Frühzeitiges Erkennen von Chancen und Risiken auf internationalen Märkten,

  • Bereitstellung von Informationen zur Unterstützung von internationalen Marketingentscheidungen auf strategischer, taktischer und operativer Ebene,

  • Bereitstellung von Informationen zur Unterstützung des internationalen Marketing-Controlling,

  • Erhöhung der Effizienz internationaler Marketingplanung,

  • Entwicklung und Anwendung geeigneter Methoden zur länderübergreifenden Analyse.

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Authors and Affiliations

  1. Tübingen, Deutschland

    Ralph Berndt

  2. Institut für Marketing, Helmut-Schmidt-Universität, Hamburg, Deutschland

    Claudia Fantapié Altobelli

  3. Konstanz, Deutschland

    Matthias Sander

Authors
  1. Ralph Berndt
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  2. Claudia Fantapié Altobelli
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  3. Matthias Sander
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Berndt, R., Fantapié Altobelli, C., Sander, M. (2016). Internationale Marktforschung. In: Internationales Marketing-Management. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_5

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  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-662-46786-2

  • Online ISBN: 978-3-662-46787-9

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