Zusammenfassung
Die Förderung von Sportorganisationen ist für Unternehmen ungebrochen attraktiv. „Das besondere Potenzial von Sportsponsoring zur nachhaltigen Steigerung des konsumentenorientierten Wertes einer Marke, einem der zentralen intangiblen Assets eines Unternehmens, ist in der Leidenschaft und Begeisterung begründet, die alle Sportarten umgibt“, erklärt ein Springer-Autorenteam im Buchkapitel „Die Wirksamkeit von Sportsponsoring in der Marketingkommunikation – Der Einfluss von Teamrivalität auf den impliziten und expliziten Markenwert“ (Seite 229). Banken und Versicherer haben ein großes Interesse, ihre Marke dahingehend zu stärken.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Similar content being viewed by others
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2022 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Leitherer, J. (2022). Wie Sportsponsoring die Markenwahrnehmung stärken kann. In: Best of springerprofessional.de: Marketing + Vertrieb. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-39448-6_15
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-39448-6_15
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-39447-9
Online ISBN: 978-3-658-39448-6
eBook Packages: Business and Economics (German Language)