Zusammenfassung
Sportsponsoring wurde trotz seiner hohen Relevanz für Sponsoren und Gesponserte bisher vorwiegend aus Sicht der Sponsoren betrachtet. In diesem Beitrag wird aufgezeigt, wie Unternehmen mit Sportsponsoring kommunizieren und welche Rolle dabei die Aktivierung und die Kongruenz spielen. Anschließend erfolgt ein Überblick über die Nutzung von Sportsponsoring für die Finanzierung aus Perspektive der Sportorganisationen. Neben dem grundlegenden Wissen zum Sportsponsoring ist es das Ziel dieses Beitrags, die Chancen und Risiken der Digitalisierung für das Sportsponsoring insbesondere in Bezug auf die virtuelle und erweiterte Realität aufzuzeigen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Similar content being viewed by others
Literatur
Aaker, D. A. (2004). Brand portfolio strategy. Creating relevance, differentiation, energy, leverage and clarity. New York: Free Press.
Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. New York: Free Press.
Anderson, R. E. (1996). Personal selling and sales management in the new millennium. Journal of Personal Selling & Sales Management, 16(4), 17–32.
Becker-Olsen, K. L., & Simmons, C. J. (2002). When do social sponsorships enhance or dilute equity? Fit, message source, and the persistence of effects. Advances in Consumer Research, 29, 287–289.
Bitkom. (2016). Zukunft der Consumer Technology 2016. Marktentwicklung, Schlüsseltrends, Mediennutzung, Konsumentenverhalten, Neue Technologien. https://www.bitkom.org/noindex/Publikationen/2016/Leitfaden/CT-Studie/160831-CT-Studie-2016-online.pdf. Zugegriffen: 29. Juli. 2017.
Bruhn, M. (2010). Sponsoring. Systematische Planung und integrativer Einsatz (5. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
Cornwell, T. B. (1995). Sponsorship-linked marketing development. Sport Marketing Quarterly, 4(4), 13–24.
Cornwell, T. B., Weeks, C. S., & Roy, D. P. (2005). Sponsorship-linked marketing. Opening the black box. Journal of Advertising, 34(2), 21–42.
Deloitte. (2016). Let’s Play! Der deutsche eSports-Markt in der Analyse. https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/de/Documents/technology-media-telecommunications/Deloitte.%20Der%20deutsche%20eSports-Markt%20in%20der%20Analyse%202016.pdf. Zugegriffen: 22. Apr. 2018.
DFL. (2018). DFL Report 2018. http://www.dfl.de/dfl/files/dfl-report/DFL_Report_2018_M.pdf. Zugegriffen: 06. Aug. 2018.
Dörner, R., Broll, W., Grimm, P., & Jung, P. (2013). Virtual und Augmented Reality (VR/AR). Berlin: Springer.
Enke, N., & Borchers, N. S. (2018). Von den Zielen zur Umsetzung: Planung, Organisation und Evaluation von Influencer-Kommunikation. In A. Schach & T. Lommatzsch (Hrsg.), Influencer Relations (S. 177–200). Wiesbaden: Springer.
Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (2013). Virtuelle Werbung. In G. Nufer & A. Bühler (Hrsg.), Marketing im Sport. Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing (3. Aufl., S. 475–502). Berlin: Schmidt.
Glogger, A. (1999). Imagetransfer im Sponsoring. Entwicklung eines Erklärungsmodells. Frankfurt a. M.: Lang.
Grossman, A., & Herzberg, J. (2016). How sports teams can leverage Pokémon-Style augmented reality. https://www.forbes.com/sites/kurtbadenhausen/2016/07/19/should-sports-organizations-go-with-pokemon-style-augmented-reality/. Zugegriffen: 25. Apr. 2017.
Gutiérrez, M., Vexo, F., & Thalmann, D. (2008). Stepping into virtual reality. London: Springer.
Gwinner, K. P. (1997). A model of image creation and image transfer in event sponsorship. International Marketing Review, 14(3), 145–158.
Gwinner, K. P. (2005). Image transfer in global sport sponsorship. Theoretical support and boundary conditions. In J. M. Amis & T. B. Cornwell (Hrsg.), Global sport sponsorship (S. 163–178). Oxford: Berg.
Hermanns, A., & Marwitz, C. (2008). Sponsoring. Grundlagen, Wirkungen, Management, Markenführung (3. Aufl.). München: Vahlen.
IEG. (2016). 2016: The year of virtual reality – IEG sponsorship report. http://www.sponsorship.com/iegsr/2016/03/28/2016%E2%80%90The-Year-Of-Virtual-Reality.aspx. Zugegriffen: 25. Apr. 2017.
Keller, K. L. (2008). Strategic brand management. Building, measuring, and managing brand equity (3. Aufl.). Upper Saddle River: Pearson.
Nielsen. (2018). Sponsor-Trend 2018. Köln: Nielsen Sports.
Olson, E. L., & Thjømøe, H. M. (2011). Explaining and articulating the fit construct in sponsorship. Journal of Advertising, 40(1), 57–70.
Pracejus, J. W. (2004). Seven psychological mechanisms through which sponsorship can influence consumers. In L. R. Kahle & C. Riley (Hrsg.), Sports marketing and the psychology of marketing communication (S. 175–190). Mahwah: Erlbaum.
PWC. (2016). Digital trend outlook 2016. Augmented Reality: Welche Branchen können in Zukunft profitieren?. Düsseldorf: PWC.
Repucom. (2015). Sportsponsoren in Deutschland 2014/2015. Köln: Repucom.
Rifon, N. J., Choi, S. M., Trimble, C. S., & Li, H. (2004). Congruence effects in sponsorship. The mediating role of sponsor credibility and consumer attributions of sponsor motive. Journal of Advertising, 33(1), 29–42.
Schönher, M. (2018). Sporterlebnisse mit dicker Brille. https://www.deutschlandfunk.de/virtuelle-realitaet-im-sport-sporterlebnisse-mit-dicker.1346.de.html?dram:article_id=425792. Zugegriffen: 26. Aug. 2018.
Simonite, T. (2016). The sacramento kings’ new stadium is wired for virtual reality. https://www.technologyreview.com/s/601716/the-sacramento-kingsnew-stadium-is-wired-for-virtual-reality/. Zugegriffen: 26. Aug. 2018.
Smith, G. (2004). Brand image transfer through sponsorship. A consumer learning perspective. Journal of Marketing Management, 20(3/4), 457–474.
Speed, R., & Thompson, P. (2000). Determinants of sports sponsorship response. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 226–238.
Vince, J. (2004). Introduction to virtual reality. New York: Springer.
Walzel, S. (2011). Corporate Hospitality bei Sportevents. Konzeption eines Wirkungsmodells. Wiesbaden: Gabler & Springer.
Walzel, S., & Schubert, M. (2018). Sportsponsoring. Grundlagen, Konzeption und Wirkungen. Berlin: Springer.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Walzel, S. (2019). Sportsponsoring – Kommunizieren und finanzieren. In: Nowak, G. (eds) Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26968-5_7
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26968-5_7
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-26967-8
Online ISBN: 978-3-658-26968-5
eBook Packages: Business and Economics (German Language)