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Die (digitale) Bearbeitung von Zielgruppenmärkten

Fallstudie: Waschbär

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Nachhaltigkeitsmarketing

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Zusammenfassung

Ziel des Kapitels ist, Ansätze aufzuzeigen, mit welchen Methoden Unternehmen ihre Märkte segmentieren und gezielt bearbeiten können.

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Notes

  1. 1.

    Der mathematische Begriff des Clusters entspricht dem betriebswirtschaftlich geläufigeren Begriff des Segments. Daher werden automatisierte Verfahren zur Entdeckung von Clustern (Clustering) auch Auto-Segmentierung genannt.

  2. 2.

    Die Verlinkungsstruktur der Volkswagen-Webseite wurde mithilfe von TouchGraph erstellt, http://www.touchgraph.com, Suchwert: www.volkswagen.de.

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  1. Hochschule Osnabrück, Deutschland

    Andreas Schmidt & Kai-Michael Griese

Authors
  1. Andreas Schmidt
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  2. Kai-Michael Griese
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Correspondence to Andreas Schmidt .

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Editors and Affiliations

  1. Hochschule Osnabrück, Osnabrück, Niedersachsen, Deutschland

    Kai-Michael Griese

  2. Hochschule Osnabrück, Osnabrück, Deutschland

    Karin Schnitker

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Schmidt, A., Griese, KM. (2023). Die (digitale) Bearbeitung von Zielgruppenmärkten. In: Griese, KM., Schnitker, K. (eds) Nachhaltigkeitsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-38521-7_3

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