Zusammenfassung
Ein zentrales Kennzeichen von Medienmärkten in Zeiten digitaler Medien ist nach Holger Schunk und Thomas Könecke ein zunehmendes Maß an Konvergenz. Aus dieser Annäherung der Medienmärkte resultiert nach Auffassung der Autoren für Marken ein erhöhter Bedarf an strategischer Markenführungskompetenz, ohne die die häufig essenzielle crossmediale Erweiterung von Marken wenig sinnvoll erscheint.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Similar content being viewed by others
Literatur
ARD, & ZDF. (2013). ARD/ZDF-Onlinestudie 2013. http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/index.php?id=439. Zugegriffen am 24.02.2014.
Axel Springer. (2013). BILDplus erfolgreich gestartet: 152.493 digitale Abonnements nach sechs Monaten. http://www.axelspringer.de/presse/BILDplus-erfolgreich-gestartet-152.493-digitale-Abonnements-nach-sechs-Monaten_19655005.html. Zugegriffen am 24.02.2014.
Becker. (2009). Marketing-Konzeption. München: Vahlen.
Becker, J. (2013). Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements. München: Vahlen.
Bernecker, M., & Beilhartz, F. (2011). Social media marketing. Berlin: Johanna.
Bild.de. (o. J.). http://www.bild.de/faq/seite/bildplus/alles-ueber-bildplus-30427132.bild.html. Zugegriffen am 24.02.2014.
Bode, P. (2010). Markenmanagement in Medienunternehmen. Wiesbaden: Gabler.
Bünte, C. (2006). Der Marken-Optimizer: Ein integriertes Modell zur Imageoptimierung einer bestehenden Markenerweiterung unter besonderer Berücksichtigung der Familienmarke am Beispiel NIVEA und NIVEA Beauté. Berlin: Lit.
Burkart, R. (2002). Kommunikationswissenschaft. Stuttgart: UTB.
Busse, C. (19. August 2010). Von Bibeln bis Dessous. Süddeutsche.de. http://www.sueddeutsche.de/medien/bild-zeitung-von-bibeln-bis-dessous-1.990292. Zugegriffen am 24.02.2014.
DIN Deutsches Institut für Normung e.V. (2011). Markenbewertung – Anforderungen an die monetäre Markenbewertung (ISO 10668:2010), Berlin.
DW.de. (2013). Axel Springer print sell-off could be risky strategy. www.dw.de/axel-springer-print-sell-off-could-be-risky-strategy/a-16980627. Zugegriffen am 24.02.2014.
Esch, F.-R. (2009). Marken in Medien und Medien als Marken. In A. Gröppel-Klein & C.-C. Germelmann (Hrsg.), Medien im Marketing – Optionen der Unternehmenskommunikation (S. 41–68). Wiesbaden: Gabler.
Esch, F.-R. (2010). Strategie und Technik der Markenführung. München: Vahlen.
Esch, F.-R., & Isenberg, M. (2013). Markenführung in der Medienbranche. In M. Schneider (Hrsg.), Management von Medienunternehmen – Digitale Innovationen – crossmediale Strategien (S. 225–244). Wiesbaden: Springer Gabler.
Forbes. (2014). The top 7 social media marketing trends that will dominate 2014. http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2013/09/24/the-top-7-social-media-marketing-trends-that-will-dominate-2014. Zugegriffen am 24.02.2014.
Guth, B. (2013). Zuschauermarkt: Veränderungen des Nutzungsverhaltens und Herausforderungen für die Rezeptionsmessung. In M. Schneider (Hrsg.), Management von Medienunternehmen – Digitale Innovationen – crossmediale Strategien (S. 35–60). Wiesbaden: Springer Gabler.
Huber, F., Regier, S., & Aboulzahab, M. (2006). Was ist ein Fernsehsender wert? – Zum Einfluss der Markenpersönlichkeit auf den Markenwert bei Medienmarken. Mainz: Center of Market Oriented Product and Production Management an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
Icon Added Value. (2007). Medienmarken in der Parity-Falle?!. http://www.icon-added-value.com/assets/pdf/IconStudieMedienmarkeninderParity-Falle_final071108. Zugegriffen am 24.02.2014.
Köhler, M., Arndt, H.-W., & Fetzer, T. (2011). Recht des Internet. Heidelberg: C.F. Müller/Hüthig Jehle Rehm.
Kolo, C. (2013). Implementierung von Wachstumsstrategien in Zeiten des Medienwandels. In M. Schneider (Hrsg.), Management von Medienunternehmen – Digitale Innovationen – crossmediale Strategien (S. 185–224). Wiesbaden: Springer Gabler.
Koschnick, W. (2010). Medienkonvergenz – Zusammenwachsen von Fernsehen, Internet, Telekommunikation. https://www.bpb.de/system/files/pdf/GuS_37_Medienkonvergenz. Zugegriffen am 24.02.2014.
Kubicek, H., Schmid, U., & Wagner, H. (1997). Bürgerinformation durch „neue“ Medien? Analysen und Fallstudien zur Etablierung elektronischer Informationssysteme im Alltag. Opladen: Westdeutscher.
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2012). Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Nienaber, C. (2013). Gerätemarkt: Praxisbericht zu Technologien und Geschäftsmodellen abseits des klassischen linearen TV. In M. Schneider (Hrsg.), Management von Medienunternehmen – Digitale Innovationen – crossmediale Strategien (S. 61–90). Wiesbaden: Springer Gabler.
Pwc. (2010). E-Books in Deutschland – Der Beginn einer neuen Gutenberg-Ära? http://www.pwc.de/de/technologie-medien-und-telekommunikation/assets/E-books_in_Deutschland_-_Beginn_einer_neuen_Gutenberg-Aera.pdf. Zugegriffen am 24.02.2014.
Schneider, M., & Ermes, C. (2013). Management von Medienunternehmen zwischen Konvergenz und Crossmedia. In M. Schneider (Hrsg.), Management von Medienunternehmen – Digitale Innovationen – crossmediale Strategien (S. 9–28). Wiesbaden: Springer Gabler.
Schunk, H. (2013). Medien als Marke – Die Macht von Marken. New Business, 26, 32–34.
Schunk, H. (2015). Die monetäre Bedeutung von Marken und Markenbewertung im Sport – eine empirische Analyse der Sportbekleidungsindustrie. Winnenden: Thomas Döbler & Patrick Rössler.
Seven One Media. (2013). Darf’s ein bisschen mehr sein? Status quo der Mediennutzung 2013. https://www.sevenonemedia.de/c/document_library/get_file?uuid=d0ad20b5-0f4b-4688-bf80-20fb8de5beda&groupId=10143. Zugegriffen am 24.02.2014.
Sewczyk, J., & Wenk, H. (2012). Zeitungsmarkt 2012: Konzentration erreicht Höchstwert. Media Perspektiven, 5, 268–285.
Siegert, G., Meier, A., & Trappel, J. (2010). Auswirkungen der Ökonomisierung auf Medien und Inhalte. In H. Bonfadello, O. Jarren & G. Siegert (Hrsg.), Einführung in die Publizistik (S. 517–544). Bern: Haupt UTB.
Wirtz, B. (2010). Medien- und Internetmanagement. Wiesbaden: Springer Gabler.
ZDF. (2002). Styleguide – Corporate Design. Mainz: ZDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2020 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Schunk, H., Könecke, T. (2020). Markenstrategische Herausforderungen und Lösungsansätze für Manager in konvergierenden Medien. In: Dänzler, S., Heun, T. (eds) Marke und digitale Medien. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27908-0_7
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-27908-0_7
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-27907-3
Online ISBN: 978-3-658-27908-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)