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Mit Verwaltungsmarketing das Verwaltungsmanagement verbessern

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Stadtmarketing

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Zusammenfassung

Verwaltungsmarketing hilft, öffentliche Aufgaben außenorientiert und vom Abnehmer wahrgenommen zu erfüllen. Obwohl diese Denkhaltung bereits vom Neuen Steuerungsmodell für ein modernes Verwaltungsmanagement geteilt wurde, werden die für Städte und Regionen relevanten Besonderheiten selten verwaltungswissenschaftlich reflektiert. Gezeigt werden soll, dass zur Auswahl geeigneter Instrumente für diesen komplexen Steuerungsgegenstand neben Marketingkonzepten wie zum Beispiel dem Dienstleistungsmarketing auch das Place Marketing hilfreich sein kann soweit es die Besonderheiten öffentlicher Aufgabenerfüllung berücksichtigt. Die in den Verwaltungswissenschaften differenziert geführte Diskussion über Netzwerke kann dabei einen Beitrag zur Weiterentwicklung des Place Marketings leisten.

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  1. Hochschule Nordhausen, Nordhausen, Deutschland

    Elmar Hinz

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  1. Elmar Hinz
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  1. Hochschule Offenburg, Offenburg, Germany

    Thomas Breyer-Mayländer

  2. Hochschule Offenburg, Offenburg, Germany

    Christopher Zerres

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Hinz, E. (2019). Mit Verwaltungsmarketing das Verwaltungsmanagement verbessern. In: Breyer-Mayländer, T., Zerres, C. (eds) Stadtmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_30

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_30

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-26253-2

  • Online ISBN: 978-3-658-26254-9

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