Zusammenfassung
Im Fokus der vorliegenden Studie steht die journalistische Berichterstattung über Wahlwerbung im Bundestagswahlkampf 2017. Mit einer standardisierten Inhaltsanalyse wurde analysiert, wie, d.h. in welchem Umfang und mit welchem Tenor, die Medien über Wahlwerbung im Wahlkampf 2017 berichtet haben, welche Gütekriterien Journalisten zur Bewertung von Wahlwerbung heranziehen und ob sie dabei auf fundierte Bewertungskriterien der Medien- und Werbewirkungsforschung zurückgreifen. Die Analyse zeigt zunächst, dass Wahlwerbung in der Berichterstattung zur Bundestagswahl 2017 ein wichtiges Thema darstellte. Der Umfang der Berichterstattung wurde punktuell durch strategische Wahlkampfereignisse, v.a. der großen Parteien, gesteigert. Gegenstand der Berichterstattung waren v.a. traditionelle Formen der Wahlwerbung. Insgesamt ist die Berichterstattung durch eine Tendenz zur negativen Bewertung von Wahlwerbung gekennzeichnet, die in vielen Fällen auch negative Rückschlüsse auf politische Akteure einschließt. Journalisten greifen v.a. auf leicht vermittelbare Bewertungskriterien zurück; eine breitere Auseinandersetzung mit wissenschaftlichen Kriterien erfolgt selten. Besonders beanstanden Journalisten die fehlende Abgrenzung zwischen den Parteien. Positiv wird v.a. über Werbeformen berichtet, denen die Journalisten Bürgernähe attestieren.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Similar content being viewed by others
Literatur
Ansolabehere, S., & Iyengar, S. (1995). Can the press monitor campaign advertising? The Harvard International Journal of Press/Politics 1(1), 72–86.
Brader, T. (2005). Striking a Responsive Chord: How political ads motivate and persuade voters by appealing to emotions. American Journal of Political Science 49(2), 388–405.
Brettschneider, F. (2002). Die Medienwahl 2002: Themenmanagement und Berichterstattung. Politik und Zeitgeschichte 50(49-50), 36–48.
Brettschneider, F. (2014). Massenmedien und Wählerverhalten. In: J. W. Falter & H. Schoen (Hrsg.), Handbuch Wahlforschung (S. 625–657). Wiesbaden: Springer VS.
Brettschneider, F., & Rettich, M. (2005). Medieneinflüsse auf das Wahlverhalten. In J. W. Falter, O. W. Gabriel & B. Wessels (Hrsg.), Wahlen und Wähler: Analysen aus Anlass der Bundestagswahl 2002 (S. 157–185). Wiesbaden: Springer VS.
Cho, J. (2013). Campaign tone, political affect, and communicative engagement. Journal of Communication 63(6), 1130–1152.
Dahl, R. A. (1989). Democracy and its critics. New Haven, CT: Yale University Press.
Donges, P., & Jarren, O. (2017). Politische Kommunikation in der Mediengesellschaft. Wiesbaden: Springer VS.
Freedman, P., & Goldstein, K. (1999). Measuring media exposure and the effects of negative campaign ads. American Journal of Political Science 43(4), 1189–1208.
Früh, W., & Früh, H. (2015). Empirische Methoden in den Sozialwissenschaften und die Rolle der Inhaltsanalyse: Eine Analyse deutscher und internationaler Fachzeitschriften 2000 bis 2009. In W. Wirth, K. Sommer, M. Wettstein & J. Matthes (Hrsg.), Qualitätskriterien in der Inhaltsanalyse: Methoden und Forschungslogik der Kommunikationswissenschaft (S. 15–78). Köln: Herbert von Halem.
Geise, S. (2011). Vision that matters: Die Funktions- und Wirkungslogik visueller politischer Kommunikation am Beispiel des Wahlplakats. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.
Geise, S., & Kamps, K. (2015). Negative Campaigning auf Wahlplakaten: Konstruktion, Operationalisierung, Wirkungspotentiale (S. 343–366). In K.-R. Korte (Hrsg.), Die Bundestagswahl 2013. Wiesbaden: Springer VS.
Geißler, H., & Inhoffen, L. (2017). Wirkt Wahlwerbung? YouGov. https://yougov.de/news/2017/08/25/wirkt-wahlwerbung/. Zugegriffen: 10. November 2017.
Gerber, A., Gimpel, J., Green, D., & Shaw, D. (2011). How large and long-lasting are the persuasive effects of televised campaign ads? Results from a randomized field experiment. American Political Science Review 105(1), 135–150.
Hillygus, D. S. (2005). Campaign effects and the dynamics of turnout intention in election 2000. Journal of Politics 67(1), 50–68.
Huh, T. (1996). Moderne politische Werbung – Information oder Manipulation? Werbestrategien im Wahlkampf, dargestellt anhand der Landtagswahlkämpfe in Baden-Württemberg von 1952 bis 1992. Bern: Lang.
Hunston, S., & Thompson, G. (1999). Evaluation: An introduction. In: S. Hunston & G. Thompson (Hrsg.), Evaluation in text (S.1-27). Oxford: Oxford University Press.
Kaid, L. L. (2004). Handbook of political communication. Mahwah, NJ: Erlbaum.
Kamps, K. (1999). Im Wahlkampf nichts Neues: Aufmerksamkeitsstrukturen der Kampagnenberichterstattung in Fernsehnachrichten. In: C. Holtz-Bacha (Hrsg.), Wahlkampf in den Medien – Wahlkampf mit den Medien: Ein Reader zum Wahljahr 1998 (S. 109–132). Opladen: Westdeutscher Verlag.
Kercher, J. (2011). Verstehen und Verständlichkeit von Politikersprache: Verbale Bedeutungsvermittlung zwischen Politikern und Bürgern. Wiesbaden: Springer VS.
Kepplinger, H.-M. (2010). Medieneffekte. Wiesbaden: Springer VS.
Lau, R. R. (1985). Two explanations for negativity effects in political behavior. American Journal of Political Science 29(1), 119–138.
Leidecker, M., & Wilke, J. (2015). Langweilig? Wieso langweilig? Die Presseberichterstattung zur Bundestagswahl 2013 im Langzeitvergleich. In C. Holtz-Bacha (Hrsg.), Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2013 (S. 145–172). Wiesbaden: Springer VS.
Leidecker-Sandmann, M., & Wilke, J. (2016). Auf dem Weg zur Konvergenz? Bundestagsund Europawahlberichterstattung in der deutschen Presse im Vergleich (1979-2014). In J. Tenscher & U. Rußmann (Hrsg.), Vergleichende Wahlkampfforschung: Studien anlässlich der Wahlen in Deutschland (S. 131–153). Wiesbaden: Springer VS.
Lessinger, E.-M., Holtz-Bacha, C., & Cornel, W. (2015): Wahlplakate treffen jeden: Die Plakatkampagnen der Parteien im Bundestagswahlkampf 2013. In C. Holtz-Bacha (Hrsg.), Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2013 (S. 91–120). Wiesbaden: Springer VS.
Lünenborg, M., & Berghofer, S. (2010). Politikjournalistinnen und -journalisten: Aktuelle Befunde zu Merkmalen und Einstellungen vor dem Hintergrund ökonomischer und technologischer Wandlungsprozesse im deutschen Journalismus. https://www.dfjv.de/documents/10180/178294/DFJV_Studie_Politikjournalistinnen_und_Journalisten.pdf. Zugegriffen: 10.11.2017.
Magin, M. (2012). Wahlkampf in Deutschland und Österreich: Ein Langzeitvergleich der Presseberichterstattung (1949-2006). Wien: Böhlau.
Neuberger, C., & Kapern, P. (2013). Grundlagen des Journalismus. Wiesbaden: Springer VS.
Niecke, M. (2006). Wer versteht den Bundeskanzler? Die Verständlichkeit der Großen Regierungserklärungen. Stuttgart: ibidem.
Partheymüller, J., & Schäfer, A. (2013). Das Informationsverhalten der Bürger im Bundestagswahlkampf 2013. Media Perspektiven (12), 574–588.
Pedersen, R. T. (2014). News media framing of negative campaigning. Mass Communication & Society 17(6), 898–919.
Plehwe, K. (2005). Politische Dialogkommunikation im Bundestagswahlkampf 2005. In: C. Holtz-Bacha, (Hrsg.), Die Massenmedien im Wahlkampf: Die Bundestagswahl 2005 (S. 234–245). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.
Podschuweit, N. (2007). Wirkungen von Wahlwerbung: Aufmerksamkeitsstärke, Verarbeitung, Erinnerungsleistung und Entscheidungsrelevanz. München: Fischer.
Podschuweit, N. (2013). Politische Werbung. In G. Siegert, W. Wirth, P. Weber & J. A. Lischka (Hrsg.), Handbuch Werbeforschung (S. 635–667). Wiesbaden: Springer VS.
Podschuweit, N., & Dahlem, S. (2007). Das Paradoxon der Wahlwerbung – Wahrnehmung und Wirkungen der Parteikampagnen im Bundestagswahlkampf 2002. In N. Jackob (Hrsg.), Wahlkämpfe in Deutschland: Fallstudien zur Wahlkampfkommunikation 1912–2005 (S. 215–234). Wiesbaden: VS Verlag.
Podschuweit, N. (2016). Politische Werbung. In G. Siegert, W. Wirth, P. Weber & J. A. Lischka (Hrsg.), Handbuch Werbeforschung (S. 635–668). Wiesbaden: Springer.
Presserat (2018). Der Pressekodex, Ziffer 2 – Sorgfalt. http://www.presserat.de/pressekodex/pressekodex/#panel-ziffer_2____sorgfalt. Zugegriffen: 4.12.2017.
Radunski, P. (1980). Wahlkämpfe: Moderne Wahlkampfführung als politische Kommunikation. München: Olzog.
Reinemann, C. (2008). Wandel beschrieben – Wandel erklärt? Wahlkampfkommunikation im Langzeitvergleich. In: G. Melischek, J. Seetaler & J. Wilke (Hrsg.), Medien- und Kommunikationsforschung im Vergleich (S. 179–198). Wiesbaden: VS.
Reinisch, K. (2017). Wahl ohne Wissen? Empirische Analyse zur Entpolitisierung der ahlkampfberichterstattung deutscher Printmedien. Baden-Baden: Nomos.
Ridout, T. N., & Smith, G. R. (2008). Free advertising. Political Research Quarterly 61(4), 598–608.
Rössler, P. (2017). Inhaltsanalyse. Konstanz: UTB.
Sarcinelli, U. (2011). Politische Kommunikation in Deutschland: Medien und Politikvermittlung im demokratischen System. Wiesbaden: Springer VS.
Schäfer, A., & Schmidt, S. (2016). Dynamiken der Wahlkampfberichterstattung. Eine longitudinale Analyse der deutschen TV-Berichterstattung 2005 bis 2013. Publizistik 61(2), 105–122.
Schoen, H. (2014). Wahlkampfforschung. In J. W. Falter & H. Schoen (Hrsg.), Handbuch Wahlforschung (S. 661–728). Wiesbaden: Springer VS.
Schmitt-Beck, R. (1996). Medien und Mehrheiten. Massenmedien als Informationsvermittler über die Wahlchancen der Parteien. Zeitschrift für Parlamentsfragen 27(1), 127–144.
Staudt, A., & Schmitt-Beck, M. (2018): Kampagnendynamik bei der Bundestagswahl 2017: Die Rolling Cross-Section- Studie im Rahmen der „German Longitudinal Election Study“ 2017. Arbeitspapiere – Mannheimer Zentrum für Europäische Sozialforschung 172.
Swanson, D. L., & Mancini, P. (1996). Politics, media, and modern democracy: Introduction. In: D. L. Swanson & P. Mancini (Hrsg.), Politics, media, and modern democracy: An international study of innovations in electoral campaigning and their consequences (S. 1–27), Westport, CT: Praeger.
Valentino, N. A., Hutchings, V. L., & Williams, D. (2004). The Impact of Political Advertising on Knowledge, Internet Information Seeking, and Candidate Preference. Journal of Communication 54(2), 337–354.
Weischenberg, S., Malik, M., & Scholl, A. (2006). Journalismus in Deutschland 2005: Zentrale Befunde der aktuellen Repräsentativbefragung deutscher Journalisten. Media Perspektiven (7), 346–361.
Wilke, J., & Leidecker, M. (2010). Ein Wahlkampf der keiner war? Die Presseberichterstattung zur Bundestagswahl 2009 im Langzeitverlauf. In C. Holtz-Bacha (Hrsg.), Die Massenmedien im Wahlkampf 2009 (S. 339–372). Wiesbaden: VS.
Wilke, J., & Reinemann, C. (2000). Kanzlerkandidaten in der Wahlkampfberichterstattung. Eine vergleichende Studie zu den Bundestagswahlen 1949–1998. Köln: Böhlau.
Wilke, J., & Reinemann, C. (2006). Die Normalisierung des Sonderfalls? Die Wahlkampfberichterstattung der Presse 2005 im Langzeitvergleich. In C. Holtz-Bacha (Hrsg.), Die Massenmedien im Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2005 (S. 306–337). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Geise, S. et al. (2019). Plakativ, aber wirkungslos?. In: Holtz-Bacha, C. (eds) Die (Massen-)Medien im Wahlkampf. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24824-6_12
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24824-6_12
Published:
Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-24823-9
Online ISBN: 978-3-658-24824-6
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)