Zusammenfassung
Wurden der für das Unternehmen attraktivste Auslandsmarkt ausgewählt und die Markteintrittsstrategie festgelegt, ist in einem nächsten Schritt das Marketingkonzept für die Bearbeitung des jeweiligen Marktes zu entwickeln. Hier sollte zunächst hinterfragt werden, ob und in welchem Ausmaß Konzepte aus dem Heimatmarkt übertragen werden können. Dazu muss geklärt werden, ob das Unternehmen am Auslandsmarkt über dieselben Wettbewerbsvorteile verfügt, welche Zielgruppen angesprochen werden sollen und ob die gleiche Positionierungsstrategie wie am Heimatmarkt verfolgt wird.
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Schwarz-Musch, A. (2013). Das Marketingkonzept im internationalen Umfeld. In: Sternad, D., Höfferer, M., Haber, G. (eds) Grundlagen Export und Internationalisierung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4298-2_7
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