Zusammenfassung
Die Verfügbarkeit von Wahlwerbespots auf Plattformen wie YouTube hat weitreichendes Potenzial für die Informationssuche und die politische Partizipation der Nutzer. So erreichen die Botschaften der Parteien ein breites Publikum, das diese Botschaften unmittelbar kommentieren und diskutieren kann. In diesem Beitrag steht die Frage im Fokus, inwieweit sich Unterstützer und Gegner der Parteien durch die Wahlwerbespots zur Bundestagswahl 2017 mobilisieren ließen. Um das partizipative Potenzial der YouTube-Videos zu untersuchen, wurden zunächst die darin vermittelten Narrative in einer qualitativen Inhaltsanalyse rekonstruiert. Anschließend wurde die Resonanz in den Nutzerkommentaren durch eine quantitative Inhaltsanalyse ausgewertet. Die Ergebnisse zeigen, dass vor allem die AfD mit einem Narrativ des drohenden Niedergangs Unterstützer mobilisieren konnte, wohingegen vor allem die CDU und die FDP gegnerischen Kommentaren ausgesetzt waren. Zudem vernachlässigen alle Parteien die Möglichkeit zur Interaktion mit den Nutzern.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Similar content being viewed by others
Notes
- 1.
In die Analyse wurden nur solche Wahlwerbespots aufgenommen, die zum Zeitpunkt der Erhebung (Februar 2018) von den im Bundestag vertretenen Parteien auf deren YouTube-Auftritten zur Diskussion angeboten wurden. Während die CDU (https://youtu.be/IPT-7P0EtW0), die FDP (https://youtu.be/tXyVdCKjldI), die AfD (https://youtu.be/Y5OUKddkpkA) und Bündnis 90/Die Grünen (https://youtu.be/T5h1uALnOiA) diese Kriterien erfüllten, wurden die CSU (https://youtu.be/_GCbu3_caKc) und DIE LINKE (https://youtu.be/6hl8TDU5R2c) nicht berücksichtigt, da diese Parteien keine Kommentare auf Ihren YouTube-Kanälen zuließen. Auch der Spot der SPD wurde nicht aufgenommen, da dieser gänzlich vom eigenen YouTube-Kanal entfernt wurde.
- 2.
Stand: Februar 2018.
- 3.
Zur weiteren Prüfung dieser These wäre eine Analyse der Resonanz zu den Wahlwerbespots der CSU und der SPD besonders interessant gewesen.
Literatur
Bachl, M. (2011): Erfolgsfaktoren politischer YouTube-Videos. In: Schweitzer, E./Albrecht, S. (Hrsg.): Das Internet im Wahlkampf. Wiesbaden, S. 157–180.
Brettschneider, F. (2005): Bundestagswahlkampf und Medienberichterstattung. In: Aus Politik und Zeitgeschichte B51–52, S. 19–26.
Burgess, J./Green, J. (2009): YouTube: Online video and participatory culture. Cambridge.
Dohle, M./Jandura, O./Vowe, G. (2014): Politische Kommunikation in der Online-Welt. Dimensionen des strukturellen Wandels politischer Kommunikation. In: Zeitschrift für Politik 61 (4), S. 414–436.
Douglas, M. (1991): Wie Institutionen denken. Frankfurt am Main.
F.A.Z. (2017): So schlecht sind die Wahlwerbespots https://www.youtube.com/watch?v=aeZPUhCEqZQ. Zugegriffen am 12. April 2018.
Fisher, W. R. (1978): Toward a Logic of Good Reasons. Quarterly Journal of Speech 64 (4), S. 376–384.
Fisher, W. R. (1980): Rationality and the Logic of Good Reasons. Philosophy and Rhetoric 13 (2), S. 121–130.
Fisher, W. R. (1984): Narration as a Human Communication Paradigm: The Case of Public Argument. Communication Monographs 51 (1), S. 1–22.
Fisher, W. R. (1985a): The Narrative Paradigm: In the Beginning. Journal of Communication 35 (4), 74–89. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1985.tb02974.x.
Fisher, W. R. (1985b): The Narrative Paradigm: An Elaboration. Communication Monographs 52 (4), S. 347–367.
Fisher, W. R. (1987): Human Communication as Narration: Toward a Philosophy of Reason, Value, and Action. Columbia.
Fisher, W. R. (1989): Clarifying the Narrative Paradigm. Communication Monographs 56 (1), S. 55–58.
Gadinger, F./Jarzebski, S./Yildiz, T. (Hrsg.) (2014): Politische Narrative. Konzepte – Analysen – Forschungspraxis. Wiesbaden.
Hanson, G. L./Haridakis, P. M./Sharma, R. (2011): Differing Uses of YouTube During the 2008 U.S. Presidential Primary Election. Electronic News 5 (1), S. 1–19.
Hellmann, K.-U. (1998): Paradigmen der Bewegungsforschung. Forschungs- und Erklärungsansätze – ein Überblick. In: Hellmann, K.U./Koopsmans, R. (Hrsg.): Paradigmen der Bewegungsforschung. Entstehung und Entwicklung von Neuen sozialen Bewegungen und Rechtsextremismus. Wiesbaden, S. 9–30.
Jamieson, K.H./Cappella, J.N. (2008): Echo chamber: Rush Limbaugh and the conservative media establishment. Oxford.
Johann, M./Knieper, T./Hauck, M. (2018): Durchdachte Online-PR oder jugendlicher Aktionismus? Social-Media-Strategien politischer Jugendorganisationen in Deutschland. In: Oswald, M./Johann, M. (Hrsg.): Strategische Politische Kommunikation im digitalen Wandel. Interdisziplinäre Perspektiven auf ein dynamisches Forschungsfeld. Wiesbaden, S. 137–163.
Johnston, R./Pattie, C. (2006): Putting Voters in Their Place. Geography and Elections in Great Britain. Oxford.
Khan, M. L. (2017): Social media engagement: What motivates user participation and consumption on YouTube? Computers in Human Behavior 66, S. 236–247.
Klinger, U. (2013): Mastering the art of social media. Swiss parties, the 2011 national election and digital challenges. Information, Communication and Society 16 (5), S. 717–736.
Knieper, T./Tonndorf, K./Wolf, C. (2011): Der Prosument – Öffentlichkeit im Zeitalter computervermittelter Kommunikation. In: Institut für interdisziplinäre Medienforschung Passau (Hrsg.), Medien und Wandel. Berlin, S. 41–62.
Koch, W./Frees, B. (2017): ARD/ZDF-Onlinestudie 2017: Neun von zehn Deutschen online. Media Perspektiven 9, S. 434–446.
Lup, O. (2016): Interpersonal political communication in election campaigns in a comparative perspective. In: Tenscher J./Rüssmann, U. (Hrsg.): Vergleichende Wahlkampfforschung. Wiesbaden, S. 259–281.
Macnamara, J.,/Kenning, G. (2011): E-electioneering 2010: Trends in Social Media Use in Australian Political Communication. Media International Australia 139 (1), S. 7–22.
Maßlo, J. (2010): Jugendliche in der Politik. Chancen und Probleme einer institutionalisierten Jugendbeteiligung. Wiesbaden.
May, A. L. (2010): Who Tube? How YouTube’s News and Politics Space Is Going Mainstream. International Journal of Press/Politics, S. 499–511.
Mayring, P. (2015): Qualitative Inhaltsanalyse. Grundlagen und Techniken. Weinheim.
McClure, K. (2009): Resurrecting the Narrative Paradigm: Identification and the Case of Young Earth Creationism. Rhetoric Society Quarterly 39 (2), S. 189–211.
Min, S.-J. (2007): Online vs. face-to-face deliberation: Effects on civic engagement. Journal of Computer-Mediated Communication 12 (4), S. 1369–1387.
Niederberger, M./Dreiack, S. (2018): Inklusive Teilnahme zwischen Fiktion und Realität? Eine Diskussion des Potenzials von On- und Offline-Partizipation am Beispiel des Bürgerdialogs Zukunftsthemen. In: Oswald, M./Johann, M. (Hrsg.): Strategische Politische Kommunikation im digitalen Wandel. Interdisziplinäre Perspektiven auf ein dynamisches Forschungsfeld. Wiesbaden, S. 259–288.
Oswald, M./Johann, M. (Hrsg.) (2018a): Strategische Politische Kommunikation im digitalen Wandel. Interdisziplinäre Perspektiven auf ein dynamisches Forschungsfeld. Wiesbaden.
Oswald, M./Johann, M. (2018b): Die strategische Politische Kommunikation als ein interdisziplinäres Forschungsfeld. In: Oswald, M./Johann, M. (Hrsg.): Strategische Politische Kommunikation im digitalen Wandel. Interdisziplinäre Perspektiven auf ein dynamisches Forschungsfeld. Wiesbaden, S. 1–5.
Pariser, E. (2011): The Filter Bubble. What the Internet is Hiding from you. London.
Payerhin, M./Zirakzadeh, C.E. (2006): On Movement Frames and Negotiated Identities: The Case of Poland’s First Solidarity Congress. Social Movement Studies 5 (2), S. 91–115.
Porter, A. J./Hellsten, I. (2014): Investigating Participatory Dynamics Through Social Media Using a Multideterminant “Frame” Approach: The Case of Climategate on YouTube. Journal of Computer-Mediated Communication 19 (4), S. 1024–1041.
Price, V./Nir, L./Cappella, J. N. (2006): Normative and informational influences in online political discussions. Communication Theory 16 (1), S. 47–74.
Rössler, P. (2017): Inhaltsanalyse. Konstanz.
Schmidt, J. H. (2018): Social Media. Wiesbaden.
Stone, D. A. (1989): Causal stories and the formation of policy agendas. Political Science Quarterly 104 (2), S. 281–300.
Stone, D. A. (2012): Policy paradox. The art of political decision making. New York.
Schweiger, W. (2006): Transmedialer Nutzungsstil und Rezipientenpersönlichkeit. Publizistik 51 (3), S. 290–312.
Sunstein, C. R. (2007): Republic.com 2.0. Princeton.
Toffler, A. (1980): The Third Wave. New York.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Johann, M., Oswald, M. (2019). Das partizipative Potenzial von Wahlwerbespots. Eine Analyse der Narrative und der Anschlusskommunikation in YouTube-Nutzerkommentaren. In: Schicha, C. (eds) Wahlwerbespots zur Bundestagswahl 2017. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24405-7_21
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24405-7_21
Published:
Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-24404-0
Online ISBN: 978-3-658-24405-7
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)