Zusammenfassung
Mit der steigenden Zahl von Kommunikationskanälen, der Entstehung neuer Dialogräume und dem Wandel des Informations- und Kommunikationsverhaltens entstehen neue Herausforderungen für die Markenkommunikation. Die Grundform der Kommunikationsarbeit – relevante Themen und Inhalte zu identifizieren und so aufzubereiten, dass sie für Stakeholder attraktiv sind – hat auch weiterhin Bestand. Aber im Kontext aktueller Spannungsfelder hat sie an Bedeutung (Henne 2016) und Qualität gewonnen. Das zeigt die Diskussion über Content-Marketing, aber auch über Content-Strategien und Themenmanagement aus Perspektive der Public Relations (PR).
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Huck-Sandhu, S., Kirchenbauer, A. (2017). Public Relations im Kontext des eBrandings: Corporate Messages und die Frage der Modi. In: Theobald, E. (eds) Brand Evolution. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15816-3_19
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