Skip to main content
SpringerLink
Log in

Werbung – Gesellschaft – Kultur

  • Chapter
  • First Online:
Handbuch Werbeforschung

Abstract

Werbung ist ein einflussreicher und aussagekräftiger Kulturfaktor moderner Gesellschaften. Der Hauptattraktor für die Auswahl erinnerungswürdiger Werbung war seit dem 19. Jahrhundert und ist bis heute das Label: künstlerische Werbung. Der Ästhetisierungsschub, den die Werbung seit Ende des 19. Jahrhunderts erfahren hat, kann als Reaktion auf eine als krisenhaft wahrgenommene Entwicklung der spätestens zur Jahrhundertwende bereits ubiquitären Werbung verstanden werden. Bis heute reagiert die Werbung auf solche Krisen mit der ästhetischen Aufwertung ihrer Angebote. Kreativität ist daher einer der zentralen Leitwerte der Werbung. Aktuell nehmen Grenzgänge zwischen der Werbung und Informatik, Werbung und Gamedesign, Werbung und Journalismus zu. Im Grenzbereich unterschiedlicher Systemlogiken erhöht sich der medienethische Problemdruck, daher sollte sich werbebezogene Kommunikatorforschung auch medienethischen Fragen zuwenden. Ein wichtiger Bezugspunkt der werbeethischen Analyse ist die einschlägige Werbekritik. Im Kontext digitaler Medien zeichnen sich im Wesentlichen zwei Entwicklungen ab, die die Grundpfeiler der klassischen Werbekritik ins Wanken bringen. An die Stelle einer Entgrenzung der verschiedenen Angebote im Programm der Medien tritt eine neue Form der Entgrenzung neben dem Programm der klassischen Medien. An die Stelle der Ideologie in der Werbung tritt die algorithmengesteuerte Selbstregulation postideologischer Werbung.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution

Subscribe and save

Springer+ Basic
$34.99 /Month
  • Get 10 units per month
  • Download Article/Chapter or eBook
  • 1 Unit = 1 Article or 1 Chapter
  • Cancel anytime
Subscribe now

Buy Now

Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 99.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Hardcover Book
USD 129.99
Price excludes VAT (USA)
  • Durable hardcover edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Similar content being viewed by others

Literatur

  • An, S., & Bergen, L. (2007). Advertiser Pressure on Daily Newspapers. A Survey of Advertising Sales Executives. Journal of Advertising, 36(2), 111–121.

    Article  Google Scholar 

  • Ashley, C., & Oliver, J. D. (2010). Creative Leaders. Thirty Years of Big Ideas. Journal of Advertising, 39(1), 115–130.

    Article  Google Scholar 

  • Baerns, B. (2004). Leitbilder von gestern ? Zur Trennung von Werbung und Programm. In B. Baerns (Hrsg.), Leitbilder von gestern ? Zur Trennung von Werbung und Programm (S. 13–42). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Chapter  Google Scholar 

  • Barthes, R. (1965). Éléments de sémiologie. Paris: Denoël/Gonthier.

    Google Scholar 

  • Bayraktar, A. (2012). Marketing the media with sexuality and violence: Is it ethical ? Journal of Academic and Business Ethics, Volume 7. Retrieved from http://www.aabri.com/manuscripts/121245.pdf

  • Beard, F. K. (1996). Integrated Marketing Communications: New Role Expectations and Performance Issues in the Client-Ad Agency Relationship. Journal of Business Research, 37(3), 207–215.

    Article  Google Scholar 

  • Bücher, K. (1926). Die deutsche Tagespresse und die Kritik. In K. Bücher (Hrsg.), Gesammelte Aufsätze zur Zeitungskunde (S. 309–390). Tübingen: Verlag der Laupp’schen Buchandlung.

    Google Scholar 

  • Buchli, H. (1962). 6000 Jahre Werbung. Geschichte der Wirtschaftswerbung und der Propaganda. Bd. 1: Altertum und Mittelalter. Berlin: de Gruyter.

    Google Scholar 

  • Cronin, A. M. (2004). Currencies of Commercial Exchange. Advertising Agencies and the Promotional Imperative. Journal of Consumer Culture, 4(3), 339–360.

    Article  Google Scholar 

  • Danto, A. C. (1996). Kunst nach dem Ende der Kunst. München: Wilhelm Fink Verlag.

    Google Scholar 

  • Debord, G. (1967). La Société du Spectacle. Paris: Les Éditions Buchet-Chastel.

    Google Scholar 

  • Ensor, J., Cottam, A., & Band, C. (2001). Fostering Knowledge Management through the Creative Work Environment: a Portable Model from the Advertising Industry. Journal of Information Science, 27(3), 147–155.

    Article  Google Scholar 

  • Ewen, S. (2001). Captains of Consciousness. Advertising and the Social Roots of the Consumer Culture. New York: Basic Books.

    Google Scholar 

  • Fiske, J. (1989). Television Culture. London: Routledge. Fox, S. (1997). The Mirror Makers. A History of American Advertising and its Creators. Urbana/Chicago: University of Illinois Press.

    Google Scholar 

  • Funiok, R., & Schmälzle, U. F. (1999). Medienethik vor neuen Herausforderungen. In R. Funiok (Hrsg.), Medienethik – die Frage der Verantwortung (S. 15–31). Bonn: Bundeszentrale für politische Bildung.

    Google Scholar 

  • Goffman, E. (1979). Gender advertisements. New York: Harper & Row.

    Google Scholar 

  • Gould, S. J., Grein, A. F., & Lerman, D. B. (1999). The Role of Agency-Client Integration in Integrated Marketing Communications: A Complementary Agency Theory-Interorganizational Perspective. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 21(1), 1–12.

    Article  Google Scholar 

  • Habermas, J. (1996). Strukturwandel der Öffentlichkeit. Untersuchungen zu einer Kategorie der bürgerlichen Gesellschaft (5th ed.). Frankfurt am Main: Suhrkamp.

    Google Scholar 

  • Hackley, C., & Kover, A. J. (2007). The Trouble with Creatives: Negotiating Creative Identity in Advertising Agencies. International Journal of Advertising, 26(1), 63–78.

    Google Scholar 

  • Haug, W. F. (1971). Kritik der Warenästhetik. Frankfurt am Main: Suhrkamp.

    Google Scholar 

  • Hedges, A. (1974). Testing to Destruction. A Critical Look at the Uses of Research in Advertising. London: The Colourtech Group.

    Google Scholar 

  • Heun, T. (2008). Zwischen Schein und Sein. Die Bedeutung der Marktforschung für die Werbewirtschaft und ihre Werbung. In D. Schrage, & M. R. Friederici (Hrsg.), Zwischen Methodenpluralismus und Datenhandel (pp. 73–94). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Chapter  Google Scholar 

  • Holbrook, M. B. (1987). Mirror, Mirror, on the Wall, What ’s Unfair in the Reflections on Advertising ? Journal of Marketing, 51(3), 95–103.

    Article  Google Scholar 

  • Holtz-Bacha, C. (1995). Werbeforschung. Publizistik, 40(4), 531–533.

    Google Scholar 

  • Horkheimer, M., & Adorno, Th. W. (1947). Dialektik der Aufklärung. Amsterdam Querido.

    Google Scholar 

  • Jüllig, C. (1996). » Wo nachts keine Lichter brennen, ist finstere Provinz «. Neue Werbung in Berlin. In S. Bäumler (Hrsg.), Die Kunst zu werben. Das Jahrhundert der Reklame (S. 65–75). Köln: DuMont.

    Google Scholar 

  • Kiefer, M. L. (2011). Die schwierige Finanzierung des Journalismus. Medien & Kommunikationswissenschaft, 59(1), 5–22.

    Article  Google Scholar 

  • Kitchen, P. J. e. a. (2004). Will Agencies Ever » Get « (or Understand) IMC ? European Journal of Marketing, 38(11/12), 1417–1436.

    Article  Google Scholar 

  • Koch, T., Fröhlich, R., & Obermaier, M. (2012). Tanz auf zwei Hochzeiten. Rollenkonflikte freier Journalisten mit Nebentätigkeiten im PR-Bereich. Medien und Kommunikationswissenschaft, 60(4), 520–535.

    Article  Google Scholar 

  • Krugman, H. E. (1965). The Impact of Television Advertising: Learning without Involvement. Public Opinion Quarterly, 29(3), 349–356.

    Article  Google Scholar 

  • Lazarsfeld, P. F., & Merton, R. K. (1973). Massenkommunikation, Publikumsgeschmack und organisiertes Sozialverhalten. In J. Aufermann, H. Bohrmann, & R. Sülzer (Hrsg.), Gesellschaftliche Kommunikation und Information. Forschungsrichtungen und Problemstellungen. Ein Arbeitsbuch zur Massenkommunikation (S. 447–470). Frankfurt am Main: Athenäum Fischer Taschenbuch Verlag.

    Google Scholar 

  • Lindner, L. (1913). Zur Frage der Streckenreklame. In P. Ruben (Hrsg.), Die Reklame. Ihre Kunst und Wissenschaft, 1. Bd (S. 149–152). Berlin: Verlag für Sozialpolitik.

    Google Scholar 

  • Marchand, R. (1986). Advertising the American Dream. Making Way for Modernity, 1920 – 1940.

    Google Scholar 

  • Marcuse, H. (1969). Der eindimensionale Mensch. Studien zur Ideologie der fortgeschrittenen Industriegesellschaft. Zürich Buchclub Ex Libris.

    Google Scholar 

  • Mataja, Viktor. (1913). Vorwort. In P. Ruben (Ed.), Die Reklame. Ihre Kunst und Wissenschaft, 1. Band (pp. VII – XI). Berlin: Verlag für Sozialpolitik.

    Google Scholar 

  • Mattelart, A. (1991). Advertising International: The Privatisation of Public Space. New York: Routledge.

    Google Scholar 

  • McLuhan, M. (1970). Culture is our Business. New York/Toronto: McGraw-Hill.

    Google Scholar 

  • McMellon, C. A., & Eftimov, I. (2004). Exploring the Determinants of the Media Negotiation Process: A ualitative Study. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 26(2), 27–39.

    Google Scholar 

  • Meitz, T. G. K., & Zurstiege, G. (2012). Die Werbeforschung der Werbepraxis. In H. Haas, & K. Lobinger (Hrsg.), Qualitäten der Werbeforschung (S. 45–57). Köln: Herbert von Halem Verlag.

    Google Scholar 

  • Nida-Rümelin, J. (2002). Werbung und Ethik. In J. Nida-Rümelin. Ethische Essays (S. 239–257). Frankfurt/Main: Suhrkamp.

    Google Scholar 

  • Nyilasy, G., & Reid, L. N. (2011). Advertiser Pressure and the Personal Ethical Norms of Newspaper Editors and Ad Directors. Journal of Advertising Research, 51(3), 538–551.

    Article  Google Scholar 

  • Pariser, E. (2011). The Filter Bubble. What the Internet is hiding from you. New York: Penguin Press.

    Google Scholar 

  • Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1979). Issue Involvement Can Increase or Decrease Persuasion by Enhancing Message-Relevant Cognitive Responses. Journal of Personality and Social Psychology, 37(10), 1915–1926.

    Article  Google Scholar 

  • Pollay, R. W. (1986). The Distorted Mirror. Reflections on the Unintended Consequences of Advertising. Journal of Marketing, 50(2), 18–36.

    Article  Google Scholar 

  • Reader, B. (2006). Distinctions that Matter: Ethical Differences at Large and Small Newspapers. Journalism and Mass Communication Quarterly, 83(4), 851–864.

    Article  Google Scholar 

  • Ritson, M., & Elliott, R. (1999). The Social Uses of Advertising: An Ethnographic Study of Adolescent Advertising Audiences. The Journal of Consumer Research, 26(3), 260–277.

    Article  Google Scholar 

  • Schemer, C., Matthes, J., & Wirth, W. (2007). Werbewirkung ohne Erinnerungseffekte ? Eine experimentelle Studie zum Mere Exposure-Effekt bei Product Placements. Zeitschrift für Medienpsychologie, 19(1), 2–13.

    Article  Google Scholar 

  • Schmidt, S. J. (2003). Werbung ist von Anfang an am Ende. Marketingjournal (4), 30–31.

    Google Scholar 

  • Scholl, A. (Hrsg.). (2002). Systemtheorie und Konstruktivismus in der Kommunikationswissenschaft. Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Soley, L. C. (2002). Censorship, Inc.: The Corporate Threat to Free Speech in the United States. New York: Monthly Review Press.

    Google Scholar 

  • Soley, L. C., & Craig, R. L. (1992). Advertising Pressures on Newspapers: A Survey. Journal of Advertising, 21(4), 1–10.

    Article  Google Scholar 

  • Spiekermann, U. (1995). Elitenkampf um die Werbung. Staat, Heimatschutz und Reklameindustrie im frühen 20. Jahrhundert. In P. Borscheid, & C. Wischermann (Hrsg.), Bilderwelt des Alltags. Werbung in der Konsumgesellschaft des 19. und 20. Jahrhunderts. Festschrift für Hans Jürgen Teuteberg. Studien zur Geschichte des Alltags, Bd. 13 (S. 126–149). Stuttgart: Steiner.

    Google Scholar 

  • Spitzer, L. (1949). A method of interpreting literature. Northampton, Mass.,: Smith College.

    Google Scholar 

  • Sunstein, C. R. (2007). Republic.com 2.0. Princeton: Princeton University Press.

    Google Scholar 

  • Tewksbury, D., & Rittenberg, J. (2012). News on the internet: information and citizenship in the 21st century. New York, N. Y.: Oxford University Press.

    Book  Google Scholar 

  • Thomaß, B. (2010). Ethik der Kommunikationsberufe. Journalismus, PR und Werbung – Bilanz und Herausforderungen. Zeitschrift für Kommunikationsökologie und Medienethik, 12(1), 10–16.

    Google Scholar 

  • Tunstall, J. (1964). The Advertising Man in London Advertising Agencies. London: Chapman and Hall.

    Google Scholar 

  • Turow, J. (2006). Niche envy: marketing discrimination in the digital age. Cambridge, Mass.: MIT Press.

    Google Scholar 

  • Turow, J. (2011). The daily you: how the new advertising industry is defining your identity and your world. New Haven: Yale University Press.

    Google Scholar 

  • Weber, S. (2000). Was steuert Journalismus ? Ein System zwischen Selbstreferenz und Fremdsteuerung. Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Weischenberg, S., Malik, M., & Scholl, A. (2006). Die Souffleure der Mediengesellschaft. Report über die Journalisten in Deutschland. Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Williams, R. (1990). Television. Technology and Cultural Form (2nd ed.). London: Routledge.

    Google Scholar 

  • Williamson, J. (1978). Decoding advertisements. Ideology and meaning in advertising. London: Boyars: Distributed by Calder and Boyars.

    Google Scholar 

  • Zajonc, R. B. (1968). Attitudinal Effects of Mere Exposure. Journal of Personality and Social Psychology, 9(22), 1–27.

    Article  Google Scholar 

  • Zurstiege, G. (2009). Die Produktion und Vermarktung werblicher Kreativität. In K. Merten (Hrsg.), Konstruktion von Kommunikation in der Mediengesellschaft (S. 149–158). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

    Chapter  Google Scholar 

  • Zurstiege, G. (2012). Wie glaubwürdig ist Werbung ? Markenartikel (12), 46–47.

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Institut für Medienwissenschaft, Universitä Tübingen, Wilhelmstrasse 50, 72074, Tübingen, Deutschland

    Prof. Dr. Guido Zurstiege

Authors
  1. Prof. Dr. Guido Zurstiege
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Guido Zurstiege .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. IPMZ, Universität Zürich, Zürich, Switzerland

    Gabriele Siegert

  2. IPMZ, Univeristät Zürich, Zürich, Switzerland

    Werner Wirth

  3. Fachgebiet Kommunikationswiss., Universität Hohenheim, Stuttgart, Switzerland

    Patrick Weber

  4. Inst. f. Publizistik u. Medienforschung, Universität Zürich, Zürich, Switzerland

    Juliane A. Lischka

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Zurstiege, G. (2016). Werbung – Gesellschaft – Kultur. In: Siegert, G., Wirth, W., Weber, P., Lischka, J. (eds) Handbuch Werbeforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-18916-1_4

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-18916-1_4

  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-531-17426-6

  • Online ISBN: 978-3-531-18916-1

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation