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Bedeutung der Architektur für die Unternehmenskommunikation

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Handbuch Instrumente der Kommunikation

Part of the book series: Springer NachschlageWissen ((SRW))

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Zusammenfassung

Architektur kann ein wirkungsvolles Instrument der Unternehmenskommunikation sein: Als Corporate Architecture vermittelt sie die strategischen Botschaften des Unternehmens an die wichtigen internen und externen Bezugsgruppen durch inszenierte Orte, Gebäude und Räume. Das Ergebnis wirkungsvoller Corporate Architecture sind einzigartige, lebendige und attraktive innere Gedächtnisbilder, die entstehen, wenn die Bezugsgruppen an das Unternehmen denken. Solche inneren Bilder können sehr verhaltenswirksam sein – dies belegen zahlreiche Forschungsergebnisse.

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Authors and Affiliations

  1. Department Leadership in Digital Communication, Berlin University of the Arts, Bundesallee 1-12, 10719, Berlin, Berlin-Brandenburg, Deutschland

    Dieter Georg Herbst

Authors
  1. Dieter Georg Herbst
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Corresponding author

Correspondence to Dieter Georg Herbst .

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Editors and Affiliations

  1. Unternehmensführung Wirtschaftliche Fakultät, Universität Basel Lehrstuhl für Marketing und, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. LS Markenmanagment u. Automotive Marketi, EBS Universität für Wirtschaft und Recht i.Gr., Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  3. Bergische Universität Wuppertal Lehrstuhl für Marketing, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

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Herbst, D.G. (2014). Bedeutung der Architektur für die Unternehmenskommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Instrumente der Kommunikation. Springer NachschlageWissen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05261-4_16-1

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