Zusammenfassung
Onlinebasierte Ideenwettbewerbe mit Web 2.0-Funktionalitäten bieten neue innovative Möglichkeiten im Online Marketing. Sie tragen dazu bei, die Bekanntheit und positive Wahrnehmung einer Marke in der Öffentlichkeit zu stärken. Konsumenten setzen sich intensiver mit einer Marke auseinander, was schließlich zu einer stärkeren Identifikation mit der Marke und Bindung führt. Auch Swarovski, dem Kristall-Weltmarktführer, gelang durch diese Einbindung von Konsumenten der Erfolg.
Article PDF
Avoid common mistakes on your manuscript.
Literaturverzeichnis
Awad, N. F./ Ragowsky, A. (2008): Establishing trust in electronic commerce through online word of mouth. An examination across genders, in: Journal of Management Information Systems, 24,4, S. 101–121.
Belz, F.-M./ Silverant, S./ Füller, J./ Pobisch, J. (2009): Ideenwettbewerbe, München.
Dwyer, P. (2007): Measuring the value of electronic word of mouth and its impact in consumer communities, in: Journal of Interactive Marketing, 21,2, S. 63–63.
Esch, F.-R./ Krieger, K./ Stenger, D. (2009): Virale Markenkommunikation — Wirksame Interaktion statt „Trial and Error“, in: Marketing Review St. Gallen, 26,1, S. 11–17.
Fisher-Buttinger, C./ Vallaster, C. (2009): Interaktion mit Online-Communities — Spielregeln zur Stärkung der Marke, in: Marketing Review St. Gallen, 26,1, S. 29–33.
Fleming, L. (2007): Breakthroughs and the „Long Tail“ of Innovation, in: MIT Sloan Management Review, 49,1, S. 69–74.
Füller, J. (2009): Anleitung zum Kreativsein, in: Harvard Business Manager, 09, 98–101.
Füller, J. (2010): Refining Virtual Co-Creation from a Consumer Perspective, in: California Management Review, 52,2, S. 98–122.
Howe, N./ Strauss, W. (2007): The Next 20 Years: How Customer and Workforce Attitudes Will Evolve, in: Harvard Business Review, 85,7, S. 41–53.
Kaplan, A. M./ Haenlein, M. (2010): Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media, in: Business Horizons, 53,1, S. 59–68.
Lakhani, K. R./ Jeppesen, L. B. (2007): Getting Unusual Suspects to Solve R&D Puzzles, in: Harvard Business Review, 85,5, S. 30–32.
von Matt, D. (2008): Markenkommunikation in der neuen Medienwelt, in: Marketing Review St. Gallen, 25,5, S. 6–11.
McKinsey (2008): McKinsey Global Survey Results: Building the Web 2.0 Enterprise, in: The McKinsey Quarterly, July, 1–10.
Morgan, J./ Wang, R. (2010): Tournaments for Ideas, in: California Management Review, 52,2, S. 77–97.
Mühlenbeck, F./ Skibicki, K. (2008): Community Marketing Management — Wie man Online-Communites im Internet-Zeitalter des Web 2.0 zum Erfolg führt, Norderstedt.
Ogawa, S./ Piller, F. (2006): Reducing the risks of new product development in: Sloan Management Review, 47,2, S. 65–71.
Schögel, M. (2009): Marketing goes Viral, in: Marketing Review St. Gallen, 26,1, S. 1.
Sernovitz, A. (2008): The Truth will out, in: http://www.marketingprofs.com/short-articles/348/the-truth-will-out.
Additional information
Dr. Katja Hutter Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Strategisches Management, Marketing und Tourismus an der Universität Innsbruck. Sie setzt sich in ihrer Forschung mit der Bedeutung von User Generated Content und Fragen der Kundenintegration in Innovations- und Marketingprozessen auseinander.
Julia Hautz, MMag. DOC-Stipendiatin der Österreichischen Akademie der Wissenschaften am Institut für Strategisches Management, Marketing und Tourismus and der Universität Innsbruck. In ihrer Forschung beschäftigt sie sich mit Fragen der Kundenintegration durch Online Communities aus der Sozialen Netzwerk-Perspektive.
Dr. Johann Füller Vorstand der HYVE AG in München, wissenschaftlicher Marketing und Tourismus an der Universität Innsbruck und Research Affiliate des Massachusetts Institute of Technology (MIT). Er beschäftigt sich in seiner Forschung mit Online Innovation Communities, Innovationsmanagement und virtueller Kundenintegration in die Produktentwicklung.
Univ.-Prof. Dr. Kurt Matzler Professor an der Universität Innsbruck — Institut für Strategisches Management, Marketing und Tourismus. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Innovation, Co-Creation und Strategie. Als Partner von IMP — einem internationalen Consulting-Unternehmen — ist er eng mit der Praxis verbunden.
Andrea Mayr Mitarbeiterin der Universität Innsbruck — Institut für Strategisches Management, Marketing und Tourismus.
Rights and permissions
About this article
Cite this article
Hutter, K., Hautz, J., Füller, J. et al. Ideenwettbewerbe als innovatives Markenbindungsinstrument. Thexis 27, 26–35 (2010). https://doi.org/10.1007/s11621-010-0058-x
Published:
Issue Date:
DOI: https://doi.org/10.1007/s11621-010-0058-x