Zusammenfassung
Das »People«-Konzept ist allgegenwärtig: Während jahrzehntelang nur spekuliert wurde, dass der tatsächliche Leserkreis von People-Magazinen weitaus größer ausfalle als die bekennenden Leserschaften, erhöhen sich Auflagen und Reichweiten nun ständig, und die Anzahl der Titel, die über Prominente und Stars berichten, steigt an. Daher befasst sich der vorliegende Beitrag genauer mit der Frage, weshalb Publikumszeitschriften wie 〉Bunte〈, 〉Gala〈 und 〉Stern〈 von einer wachsenden Leserschaft gelesen werden. Eine empirische Pilotstudie auf Basis des Uses-and-Gratifications-Ansatzes, die qualitative und quantitative Vorgehensweisen verbindet, gibt erste Aufschlüsse über die Motive, aus denen heraus sich Rezipienten diesen Titeln zuwenden. Die Befunde zeigen, dass verschiedene, aus der Gratifikationsforschung bekannte Dimensionen theoretisch und aufgrund der berichteten Nutzungserfahrungen sinnvoll angewendet werden können. Die Gratifikationserwartungen von Lesern und Nicht-Lesern der Magazine unterscheiden sich kaum und erinnern an die aus TV-Studien bekannten Kataloge, wenngleich ergänzend einige plausible Dimensionen aufgezeigt werden können, die für People-Magazine spezifisch sind. Damit zeigt die Untersuchung interessante Perspektiven für eine gattungsspezifische Weiterentwicklung des Ansatzes auf.
Abstract
Presently people magazines are a huge success in Germany. During the past decades, their readership has increased as has the number of available titles dealing with the life of celebrities, movie actors or musicians. Based on the uses-and-gratifications approach, this article explores the motives of people magazine readers. In a combination of qualitative and quantitative research methods, the audience of three German publications (〉Bunte〈, 〉Gala〈, and 〉Stern〈) was surveyed. Our results indicate that several explanations for media use known as relevant for other types of media apply to people magazine readership as well. In our representative sample, expectations of readers and non-readers differed with respect to some items but were rather similar in general. This corresponds with earlier research in the field of media use but introduces additional dimensions specific to people magazine use. Thus, the study suggests a more differentiated view of uses and gratifications as they relate to certain types of mass media.
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Dr. Patrick Rössler ist Professor für Kommunikationswissenschaft mit dem Schwerpunkt Empirische Kommunikationsforschung/Methoden an der Universität Erfurt. Anina Veigel ist Projektleiterin Markt-Medien-Forschung bei der Burda Publishing Center GmbH in München.
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Rössler, P., Veigel, A. Was interessiert an Stars und Sternchen?. Pub 50, 438–461 (2005). https://doi.org/10.1007/s11616-005-0143-3
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