Zusammenfassung
Für den Aufbau einer funktionierenden Öffentlichkeitsarbeit sprechen viele gute Gründe. Die Welt der Medien folgt eigenen Gesetzen, die zu kennen und zu befolgen eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit erleichtert. Oftmals sind es Kleinigkeiten, die über die Beachtung oder Nichtbeachtung einer Pressemitteilung oder einer Einladung zu einer Pressekonferenz entscheiden. Solche "Türöffner" gilt es zu kennen und einzusetzen. Allerdings ist Öffentlichkeitsarbeit keine Einbahnstraße. Von einer guten Öffentlichkeitsarbeit profitieren der Anbieter und die Medienseite auf Dauer gleichermaßen. Zudem schützt ein reflektiertes und gut gepflegtes Verhältnis zu den Medien vor überzogenen Erwartungen auf beiden Seiten.
Abstract
There are good reasons for establishing functioning public relations. The world of the media has its own rules. Knowing and complying with these rules makes public relations work easier. In many cases only small details decide whether or not a press report arouses attention or an invitation to a press conference ensues. Public relations work,h owever, is not a one-way path. Both suppliers and media gain by good public relations in the long run. Moreover, reflected and sophisticated relations with the media protect against excessive expectations on both sides.
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Höckele, S., Häfner, S. Der professionelle Umgang mit den Medien. Psychotherapeut 48, 272–279 (2003). https://doi.org/10.1007/s00278-003-0317-2
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DOI: https://doi.org/10.1007/s00278-003-0317-2