Zusammenfassung
Die Digitalisierung hat unseren Alltag bereits voll erfasst: Schon morgens in der S-Bahn, am Bahnhof oder Flughafen nutzt eine Vielzahl von Menschen MP3-Player (→), sie telefonieren mobil, spielen ‚Games’ auf ihren Handys oder lassen sich im Auto den Weg von ihrem Navigationsgerät weisen. Auch die Verbreitung von Digital-Receivern nimmt stetig zu und doch stehen wir im Bereich der TV-Technologie erst mitten im Übergang vom analogen zum digitalen Zeitalter. Begriffe wie PVR (→), Mobile-TV (→) oder IPTV (→) sind bereits heute aktuell – ihre Bekanntheit und Verbreitung werden in den nächsten Jahren aber um ein Vielfaches weiter steigern. Zweifellos verändert dieser technologische Wandel die zukünftigen Präferenzen und Nutzungsgewohnheiten der Medienkonsumenten nachhaltig. Damit ergeben sich Konsequenzen für die werbliche Kommunikation und die Markenführung, deren erste Ansätze wir heute schon erkennen können. Welche Auswirkungen diese Entwicklungen auf die Ansprache der Verbraucher aus der Sicht des Vermarkters der ProSiebenSat.1 Media AG haben wird, möchte ich im Folgenden skizzieren.
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© 2008 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
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Malgara, A. (2008). Markenführung im digitalen Zeitalter. In: Kaumanns, R., Siegenheim, V., Sjurts, I. (eds) Auslaufmodell Fernsehen?. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8785-3_20
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8785-3_20
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1215-2
Online ISBN: 978-3-8349-8785-3
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