Der dynamisch-transaktionale Ansatz II: Konsequenzen

Zusammenfassung

In unserer Einführung des dynamisch-transaktionalen Ansatzes (Früh & Schönbach 1982) hatten wir angekündigt, seine Implikationen für die empirische Untersuchung von Medienwirkungsprozessen beschreiben zu wollen. Während der Arbeit an diesem Vorhaben bot sich Gelegenheit, unsere Überlegungen mit einer Reihe von Fachkollegen zu diskutieren¹⁷. Dabei wurde klar, daß einige Eigenschaften des Modells vor der Darlegung methodischer Konsequenzen einer weiteren Klärung bedürfen. Im wesentlichen bezog sich die Kritik auf den heuristischen Gehalt des Ansatzes, auf den Stellenwert des Wirkungsbegriffs im Modell und die Bedeutung des zentralen Terminus‘ “Transaktion”.