Overview
- Neues Standardwerk zum kontextualisierten Handel
- Alle wichtigen Business-Trends in einem Buch
- Umfassender Praxisanteil mit Beispielen und Learnings
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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About this book
„Dieses Produkt könnte Ihnen auch gefallen.“ Die Mechanismen, die hinter diesen bekannten Empfehlungen liegen, werden immer treffsicherer und sind ein guter Hinweis darauf, wohin sich Dienstleistung und Handel in den nächsten Jahren bewegen: Dank Big-Data-Auswertungen werden Kundenprofile so exakt wie nie zuvor.
Kunden im Digitalzeitalter sind fortwährend am Vergleichen und Recherchieren, erhalten Kaufempfehlungen auf verschiedenen Plattformen, nutzen Preisvergleiche und Testtabellen und halten sich nicht zuletzt an die Empfehlungen von Freunden. Dank Mobile sind all diese zusätzlichen Kanäle immer und überall nutzbar.
Die neue Erfolgsstrategie lautet deshalb „Context Business“: Der Kunde muss zu 360 Grad im Kontext seiner Entscheidungen erfasst werden: Wo befindet er sich? Was sind seine Vorlieben und Vorerfahrungen? Wem vertraut er? Dank neuer Software-Lösungen werden Produkte und Dienstleistungen immer kontextualisiert sein und sich optimal in das Leben jedes Nutzers fügen.
Das Marktforschungsunternehmen IDC ermittelte: Europaweit werden Unternehmen bis 2018 dank Big Data einen Umsatz von 70 Milliarden Dollar erzielen. Für die Zukunft gilt: Ohne Context kein Commerce.
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Table of contents (4 chapters)
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Ansgar Mayer ist Chief Product Officer der Computer Bild Digital GmbH (Hamburg). Zuvor war er Director Digital Business bei der Marken- und Strategieberatung Greenkern (Berlin/Peking) und Head of Crossmedia im CEO-Thinktank der Axel Springer AG (Berlin).
Bibliographic Information
Book Title: Context Business
Book Subtitle: Neue Umsatzpotenziale durch Kontextualisierung
Authors: Ansgar Mayer
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05448-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Hardcover ISBN: 978-3-658-05447-2Published: 31 July 2014
eBook ISBN: 978-3-658-05448-9Published: 21 July 2014
Edition Number: 1
Number of Pages: XI, 208
Number of Illustrations: 109 b/w illustrations
Topics: Media Management, Innovation/Technology Management, Business Strategy/Leadership, Marketing