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Strategische Marketingplanung

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Marketing

Zusammenfassung

Die mithilfe der Marketingforschung erfassten Informationen über das Kaufverhalten und die Marktsituation bilden eine wichtige Grundlage für die strategische Marketingplanung eines Anbieters. Als Ausgangspunkt der strategischen Marketingplanung werden die für ein Unternehmen bzw. ein Geschäftsfeld identifizierten Chancen und Risiken aus der Mikro- und Makroumwelt den internen Stärken und Schwächen gegenübergestellt und analysiert. Somit werden Informationen des Market-Based View und Competence-Based View in einer strategischen Situationsanalyse für die weiterführende Ableitung von Marketingzielen und -strategien verknüpft.

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Authors and Affiliations

  1. Marketing Center Münster, Institut für Marketing, Münster, Deutschland

    Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert

  2. Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement, Universität Bremen, Bremen, Deutschland

    Prof. Dr. Christoph Burmann

  3. SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales Management, HHL Leipzig Graduate School of Management, Leipzig, Sachsen, Deutschland

    Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg

Authors
  1. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
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  2. Prof. Dr. Christoph Burmann
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  3. Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
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Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M. (2015). Strategische Marketingplanung. In: Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02344-7_3

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