Zusammenfassung
Virales Marketing wird bereits seit einigen Jahren von Unternehmen genutzt, um soziale Netzwerke mit Werbebotschaften zu infizieren. Beispiele lassen sich im Internet zahlreich finden, ob dies nun das oft zitierte Moorhuhn von Johnnie Walker oder das „Subservient Chicken“ von Burger King ist. Was im Internet jedoch bereits erfolgreich umgesetzt wird, scheint im mobilen Bereich noch unbekanntes Terrain zu sein. Dabei bietet sich gerade dieses Medium für virales Marketing an, denn das Mobiltelefon ist für seine Nutzer ein ständiger, beinahe persönlicher Begleiter, mit dem Lifestyle und Status ausgedrückt werden. Dies zeigt sich nicht zuletzt darin, dass Handys über Klingeltöne, Displaylogos und natürlich über die Wahl des Herstellers und der Farbe personalisiert werden. Durch die SIM (Subscriber Identity Module)-Karte ist zudem eine individuelle Identifizierung jedes Nutzers möglich, wodurch eine direkte, personalisierte Kundenansprache mit mobilen Werbebotschaften möglich wird.
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Förster, K. (2010). Erfolgsfaktoren für virales Mobilmarketing: Eine empirische Studie der Rahmenbedingungen und Anforderungen. In: Fallend, K., Grandío, M.d.M., Förster, K., Grüblbauer, J. (eds) Perspektiven mobiler Kommunikation. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-92341-3_4
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