Zusammenfassung
Öffentliche Kommunikation findet auf Meinungsmärkten mit je spezifischen Themenstrukturen und Bewertungsmaßstäben statt. Verbände agieren auf diesen Meinungsmärkten insbesondere mit dem Ziel, die Interessen ihrer Mitglieder zu bündeln und soziale und/oder politische Akzeptanz für ihre Ziele zu erhalten oder zu stärken. Die Kommunikationsarbeit in und von Verbänden steht dabei vor besonderen, nicht zuletzt auch durch die Spezifika von Verbänden begründeten Anforderungen. Neben dem allgemeinen öffentlichen Meinungsmarkt sind für die Kommunikationsarbeit von Verbänden vor allem der politische Meinungsmarkt (Regierungen, Parlamente, öffentliche Verwaltung) und der mitgliederbezogene Meinungsmarkt relevant (vgl. die Übersicht in Abbildung 1). Abb.
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Literatur
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Schütte, D. (2010). Strukturen der Kommunikationsarbeit von Verbänden: empirische Befunde. In: Hoffjann, O., Stahl, R. (eds) Handbuch Verbandskommunikation. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-92028-3_9
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