Die AOK Berlin – Die Gesundheitskasse (im Folgenden AOK Berlin genannt) verfolgt verschiedene zielgruppenorientierte Kommunikationsstrategien. Im Sinne der Rolle als Anwalt der Versicherten dient die zielgruppenorientierte Kommunikation und das Zielgruppenmarketing dazu, die Patientensouveränität zu stärken, Transparenz über die Angebote zu schaffen und zugleich die Gesundheit der Versicherten zu fördern.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Similar content being viewed by others
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2009 VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Felder, W. (2009). Zielgruppen-Marketing der AOK Berlin – Die Gesundheitskasse. In: Roski, R. (eds) Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-91476-3_6
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-91476-3_6
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-531-15907-2
Online ISBN: 978-3-531-91476-3
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)