Zusammenfassung
In dieser Studie wird die Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation im Zeitablauf untersucht. Zudem soll geprüft werden, ob nach einer gewissen Zahl von Wiederholungen tatsächlich Wearout-Effekte bei bestimmten Integrationsform auftreten. Das Experiment soll dabei unter mit den vorherrschenden Markt- und Kommunikationsbedingungen vergleichbaren Bedingungen erfolgen. Die Untersuchung erfolgt für Zeitschriftenwerbung263.
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Esch, FR. (2001). Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation. In: Wirkung integrierter Kommunikation. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-95225-7_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-95225-7_7
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