Zusammenfassung
Die Entwicklung von der traditionellen Absatzwirtschaft zum heute auch international gängigen Marketingbegriff soll zunächst als Resultat der Entwicklung der Marktverhältnisse skizziert werden. Es folgen Ausführungen zur Marketingplanung und zu den Instrumenten des Marketing.
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Kuß, A. (2004). Marketing. In: Irgel, L. (eds) Gablers Wirtschaftswissen für Praktiker. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90315-0_10
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