Zusammenfassung
Der folgende Beitrag gibt eine umfassende Einführung in die Grundlagen des Direct Marketing und analysiert das Bedingungsumfeld für die Entwicklung und Entwicklungsmöglichkeiten des Direct Marketing. Es werden Faktoren identifiziert, die das Wachstum des Direct Marketing in Deutschland beeinflusst haben und weiter bestimmen werden. Im Besonderen stellt der Beitrag die direkten und indirekten Auswirkungen der neuen Medien auf das Direct Marketing vor. Es ist festzuhalten, dass dem Faktor Technologie in der Gesamtheit der Einflussfaktoren des Direct Marketing (Technologie, Nachfrager, Anbieter, rechtliche Rahmenbedingungen sowie wirtschaftliche und soziale Einflüsse) eine entscheidende Rolle in der Entwicklung zukommt. Hierbei fungiert die Technologie nicht nur als Antriebsfaktor, sondern beeinflusst gleichzeitig in stärkerer oder schwächerer Form alle anderen Einflussfaktoren. Die technologische Entwicklung wird jedoch die klassische Direct-Marketing-Kommunikation nicht ersetzen können.
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© 2002 Dallmer · Handbuch Direct Marketing · Dallmer · Giabier Verlag
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Dallmer, H. (2002). Das System des Direct Marketing — Entwicklungsfaktoren und Trends. In: Dallmer, H. (eds) Das Handbuch Direct Marketing & More. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90220-7_1
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-322-90221-4
Online ISBN: 978-3-322-90220-7
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