Über die Rolle der PR in gesellschaftlichen Dialogen

Zusammenfassung

Die Diskussion aktueller und wichtiger Themen in der Öffentlichkeit — wie auch Themen im Bereich Gentechnologie — setzt Aktivitäten — insbesondere Kommunikationsaktivitäten — mehrerer Akteure voraus. Neben dem Publikum sind es vor allem Politiker und andere politische Akteure (Parteien, Ministerien, der Bundestag, Ausschüsse, etc.), Experten, die Medien, aber auch die interessierten Unternehmen, Verbände, Bürgerinitiativen und Experten, die sich an solchen öffentlichen Diskursen beteiligen. Der Diskurs kann dabei als Kommunikationsprozess in einer öffentlichen „Arena“¹ aufgefasst werden, in der die öffentlichen Akteure Argumente — direkt und über Medien vermittelt — austauschen, streiten, während das Publikum auf der Galerie sich an diesem Treiben eher passiv beteiligt. Themen werden öffentlich und in der Öffentlichkeit diskutiert, wenn ein oder mehrere dieser Akteure Interesse daran haben und es schaffen, sie als öffentliche Themen zu generieren.