Auszug
Bei der Untersuchung von Marken ist grundsätzlich zwischen der Interpretation einer Marke als gewerblichem Schutzrecht, als markiertem Produkt und als produktübergreifendes Konzept zu unterscheiden. Die Frage der Markenbildung soll im Folgenden ausschließlich auf Basis der letztgenannten Interpretation erfolgen. Die „Bildung“ von gewerblichen Schutzrechten und die „Bildung“ von Produkten ist dementsprechend nicht Gegenstand dieses Beitrags.
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Burmann, C., Meffert, H. (2007). Markenbildung und Markenstrategien. In: Albers, S., Herrmann, A. (eds) Handbuch Produktmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9517-9_8
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