Bedeutung der Nachhaltigkeit für die Unternehmen und die Unternehmenskommunikation

Zusammenfassung

Der Begriff der nachhaltigen Entwicklung und die um ihn entstandene intensive Diskussion sind geprägt von Uneindeutigkeiten und Unschärfen (vgl. Dyllick & Hockerts 2002). Bis heute existiert keine allgemein anerkannte Definition, und somit ist es nicht verwunderlich, dass in der Literatur über 70 unterschiedliche Definitionen zu finden sind (vgl. Mathieu 2002, 11). Im betriebswirtschaftlichen Kontext wird von einer Reihe von Autoren beklagt, dass das Nachhaltigkeitskonzept insgesamt eine diffuse Bedeutung hat, Klarheit vermissen lässt und dass zudem eine Vielzahl unterschiedlicher Interpretationen des Begriffs existiert (vgl. z. B. Dyllick & Hockerts 2002; Pezzey & Toman 2002; Müller-Christ 2001). Es soll nicht Ziel dieses Kapitels sein, die vielfältigen Probleme und Positionen darzustellen oder zu klären. Um allerdings eine möglichst sinnvolle, d. h. sowohl scharf begrenzte als auch anschlussfähige, Erläuterung dieses Konzepts zu ermöglichen, soll zunächst die historische Entwicklung der Nachhaltigkeitsdiskussion referiert werden. Anschließend wird auf die Dimensionen der Nachhaltigkeit und die zentralen Aspekte des Nachhaltigkeitskonzepts eingegangen. Folgende Forschungsfrage steht somit im Fokus der Betrachtungen: Welche Bedeutung hat Nachhaltigkeit für die Unternehmenskommunikation?