Zusammenfassung
Alle strategisch ausgerichteten unternehmerischen Tätigkeiten lassen sich letztlich auf das Ziel zurückführen, Gewinn zu erzielen und damit das langfristige Bestehen des Unternehmens sicherzustellen. Auch die Markenführung leistet hierzu ihren Beitrag. Sie setzt an der Präferenz- und Entscheidungssteuerung der Bezugsgruppen des Unternehmens an.
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© 2010 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
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Sponheuer, B. (2010). Konzeptionelle Grundlagen einer mitarbeiterorientierten Markenführung. In: Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8483-8_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8483-8_2
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1922-9
Online ISBN: 978-3-8349-8483-8
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