Zusammenfassung
Unter Zuhilfenahme von Marktreaktionsfunktionen lassen sich die Auswirkungen des Einsatzes von Marketingmaßnahmen auf den Markterfolg (z. B. gemessen als Marktanteil, Absatzmenge, Markenbekanntheit etc.) im Rahmen von ökonometrischen Analysen untersuchen und quantifizieren.
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Steiner, W.J., Weber, A. (2009). Ökonometrische Modellbildung. In: Baumgarth, C., Eisend, M., Evanschitzky, H. (eds) Empirische Mastertechniken. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8278-0_13
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