Zusammenfassung
Der Einsatz von erlebnisorientierten Veranstaltungen als Instrument der Kommunikationspolitik hat sich seit den 1990er Jahren unter dem Begriff Eventmarketing etabliert. Entstanden vor dem Hintergrund der Wertewandelsdiskussion fand das Eventmarketing in der Praxis der Unternehmenskommunikation eine nahezu euphorische und aus wissenschaftlicher Sicht zunächst höchst unreflektierte Aufnahme (vgl. Zanger/Sistenich, 1996, S. 234). Mit der zunehmenden praktischen Erfahrung mit dem Instrument und der begleitenden wissenschaftlichen Analyse seiner Einsatzmöglichkeiten und Wirkungsweisen konnte sich das Eventmarketing in den letzten zehn Jahren jedoch als eigenständiges Kommunikationsinstrument durchsetzen.
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Zanger, C., Drengner, J. (2009). Eventmarketing. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Kommunikation. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8078-6_10
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