Zusammenfassung
Das Hauptziel der vorliegenden Arbeit war es, die Wirksamkeit von Testimonial Endorsed CRM nachzuweisen. Die Herleitung der Hypothesen erfolgte anhand systematischer Literaturanalysen der Themenbereiche CRM und Testimonial/ Celebrity Endorsement sowie der Miteinbeziehung von relevanten Theorien. Mittels der Experimente 1 und 2 (2a und 2b) wurden die postulierten Hypothesen anhand verschiedener Analysemethoden überprüft.
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Lauper, P. (2011). Abschluss. In: Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6721-3_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6721-3_9
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2984-6
Online ISBN: 978-3-8349-6721-3
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