Zusammenfassung
Im folgenden Kapitel wird ein Modell zur Untersuchung des Einflusses von Brand Communities auf unternehmerische Zielgrößen entwickelt. Hierzu werden zunächst die Besonderheiten bei der Betrachtung von Brand-Community-Mitgliedern erläutert. Anschließend werden die relevanten unternehmerischen Zielgrößen des Untersuchungsmodells sowie deren Determinanten identifiziert und konzeptualisiert. Dabei werden für jedes der Konstrukte dessen Relevanz für die Untersuchung und die theoretischen Grundlagen bzw. die zentralen Forschungsrichtungen aufgezeigt. Bei den Ausführungen zu den Konstrukten wird bewusst auf eine Gleichgewichtung verzichtet.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Popp, B. (2011). Modellierung des Konsumentenverhaltens in Brand Communities. In: Markenerfolg durch Brand Communities. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6712-1_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6712-1_3
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2906-8
Online ISBN: 978-3-8349-6712-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)