Zusammenfassung
Im einleitenden Kapitel dieser Arbeit wurden, ausgehend vom aktuellen Forschungsstand zur Markenpersönlichkeit, zwei Bereiche mit großem Forschungsbedarf herausgearbeitet. Hierzu zählt zum einen die Ermittlung relevanter Determinanten der Markenpersönlichkeit, zum anderen die Wirkungsweise direkter und indirekter Determinanten auf die Persönlichkeit bekannter Marken.
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Kilian, K. (2011). Schlussbetrachtung. In: Determinanten der Markenpersönlichkeit. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6625-4_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6625-4_6
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2824-5
Online ISBN: 978-3-8349-6625-4
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