Zusammenfassung
Ob Sanierungsfall oder große Wachstums- und Expansionsziele – die richtige strategische Ausrichtung ist für jede Marke der Schlüssel, um nachhaltig erfolgreich zu sein. Doch häufi g werden Markenstrategien völlig abgekoppelt von der Unternehmensstrategie entwickelt oder sind inhaltlich gar nicht darauf ausgerichtet, die Marke tatsächlich nachvorne zu bringen.
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© 2010 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Schmidt, C. (2010). Mit der richtigen Markenstrategie erneut zu nachhaltigem Erfolg. In: Deichsel, A., Schmidt, M. (eds) JAHRBUCH MARKENTECHNIK 2011/2012. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6383-3_4
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