Zusammenfassung
Bei der Untersuchung der Nachwirkungen fiktionaler Charakterinformationen in der Werbung stellt sich zunächst die Frage, welche psychologischen Prozesse bei der Rezeption von Fiktionen ablaufen. Dazu bietet es sich an, auf die Literatur zur Wahrnehmung fiktionaler Medieninhalte zurückzugreifen – zunächst ohne sich mit deren Verschmelzung mit dem Marketing zu beschäftigen. Was ist aus der kognitiven Psychologie, der Medienpsychologie und den Kommunikationswissenschaften zur Wahrnehmung und Akzeptanz von Fiktionen bekannt? Mit diesem Wissen kann untersucht werden, ob diese Prozesse ebenfalls wesentlich für die Wahrnehmung und Beurteilung von Werbestimuli mit fiktionalem Bezug sind. Die Analyse kann zudem Anhaltspunkte für die spätere Hypothesenableitung liefern.
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Spilski, A. (2011). Psychologische Ansätze zur Untersuchung der Nachwirkungen fiktionaler Medieninhalte. In: Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6179-2_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6179-2_4
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2678-4
Online ISBN: 978-3-8349-6179-2
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