Zusammenfassung
In der als BCG-Matrix bekannt gewordenen Portfolioanalyse werden strategische Geschäftseinheiten eines Unternehmens anhand der zwei Dimensionen Marktwachstumsrate (Marktattraktivität) und relativer Marktanteil (Wettbewerbsstärke) eingeordnet.
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Quellen/Weiterführende Literatur
Kotler/Bliemel: Marketing-Management, 1995.
Zentes: Grundbegriffe des Marketing, 2001.
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Schawel, C., Billing, F. (2012). BCG-Matrix. In: Top 100 Management Tools. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4105-3_10
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