Datensammlung und –aufbereitung

Zusammenfassung

In den vorigen Kapiteln ist die Konzeption der Datenerhebung für die Marktforschung behandelt worden. Es wurden in diesem Zusammenhang vor allem Probleme der Festlegung von Untersuchungsdesigns und der Entwicklung von Messinstrumenten diskutiert. Im Mittelpunkt des vorliegenden Kapitels stehen die Tätigkeiten, die zwischen der Festlegung der Untersuchungsdesigns mit allen methodischen Einzelheiten und der statistischen Datenanalyse stattfinden: die Sammlung der Daten im „Feld“ und deren Aufbereitung. Manche der dabei relevanten Gesichtspunkte sind eher technischer oder handwerklicher Art und beruhen auf Erfahrungen, sind also theoretisch schwer zu vermitteln. Es muss aber daran erinnert werden, dass die Genauigkeit und Gültigkeit von Untersuchungsergebnissen nur so gut ist, wie das schwächste Glied in der Kette der Schritte, die zu diesen Ergebnissen geführt haben.