Zusammenfassung
Aus heutiger Sicht ist es schwer zu glauben, dass die digitale Vernetzung der Welt vor gerade etwas mehr 20 Jahren begann. Als Tim Berners-Lee am 6. August 1991 den Computercode für das World Wide Web öffentlich zugänglich machte, war er noch ganz allein im Internet. Heute gibt es mehr als zwei Milliarden Nutzer. Und kaum eine technische Erfindung hat Wirtschaft und Gesellschaft in so kurzer Zeit so radikal verändert wie das Internet. Vor 15 Jahren gab es knapp 24.000 Webseiten, heute sind fast 300 Mio. verfügbar, Tendenz rasch wachsend. „Daten sind das neue Öl“, wird allenthalben geäußert – das heißt, dass Daten das Öl als zentrale Antriebskraft der Wirtschaft ablösen könnten. Andere bezeichnen Daten sogar als das Gold des digitalen Zeitalters. Daten jagen heute in schier unglaublicher Menge in Echtzeit um die Erde. Längst sind wir auf der Datenautobahn mit Lichtgeschwindigkeit unterwegs. Das Internet ist DER Wachstumstreiber der Wirtschaft schlechthin. Untersuchungen der Boston Consulting Group zeigen, dass Unternehmen, die das Internet stark nutzen, um ein Vielfaches schneller wachsen als Firmen, die das Internet nicht oder nur wenig nutzen. Und für jede Stelle, die der digitalen Wirtschaft zum Opfer fällt, werden 2,6 neue Arbeitsplätze geschaffen.
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Wenhart, C., Munzinger, U. (2012). Markenerleben im Spannungsfeld der medialen Digitalisierung und multisensorischen Inszenierung. In: Marken erleben im digitalen Zeitalter. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3732-2_1
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