Zusammenfassung
Zum Thema “Werbung” existiert eine Fülle von Veröffentlichungen, wobei jedoch die Durchsicht der relevanten Literatur zu der Erkenntnis führt, daß die Problematik der Handels- bzw. Fachhandelswerbung bisher nur am Rande behandelt wurde. So sind die Gesamtdarstellungen und Abhandlungen vor allem auf die industrielle Werbung abgestellt.
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Barth, K., Theis, HJ. (1991). Grundlagen zur Werbung des Facheinzelhandels. In: Werbung des Facheinzelhandels. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12905-9_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-12905-9_1
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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