Fernsehserien und ihre Zuschauer

Zusammenfassung

Dieses Kapitel beschäftigt sich mit dem komplexen und in seiner Faßbarkeit daher auch komplizierten Verhältnis von Fernsehserien und Zuschauern, das als vielgestaltig und heterogen angesehen werden muß. Es wäre irreführend anzunehmen, es könnte unter den individualisierenden und diversifizierenden Bedingungen moderner Gesellschaften einheitliche Kopplungen zwischen medialen Angeboten und deren Nutzern kommen. Im folgenden soll daher dargestellt werden, welche ‚Faktoren‘ für diese Beziehungen bestimmend sind, welche Formen auftreten, welche spezifischen Ausprägungen diese Beziehungen erfahren bzw. welche spezifische Gestalt sie annehmen. Von zentraler Bedeutung ist die Annahme, daß Zuschauer in verschiedener Hinsicht aktiv sind und nicht auf die Rolle von Botschaften einregistrierenden, passiven ‚couch-potatoes‘ oder, wie St. Hall (1982) es nennt, ‚kulturellen Deppen‘ (cultural dupes) beschränkt sind.

Die Masse könnt Ihr nur durch Masse zwingen, Ein jeder sucht sich endlich selbst was aus. Wer vieles bringt, wird manchem etwas bringen; Und jeder geht zufrieden aus dem Haus. Gebt Ihr ein Stück, so gebt es gleich in Stücken! Solch ein Ragout, es muß Euch glücken; Leicht ist es vorgelegt, so leicht als ausgedacht. Was hilft’s, wenn Ihr ein Ganzes dargebracht? Das Publikum wird es Euch doch zerpflücken.

Direktor in Goethes Faust