Zusammenfassung
Die Ausführungen in Kapitel 2 haben die vielfältigen Potentiale von Online-Medien im Marketing aufgezeigt. Um diese Potentiale zu nutzen, müssen erfolgreiche Online-Angebote eine konsequente Kundenorientierung aufweisen. Nur so gelingt es, Kunden langfristig zu binden und zu einem Dialog zu ermutigen und damit Wettbewerbsvorteile zu erzielen (vgl. Silberer 1999 S. 3). Eine wesentliche Erfolgsvoraussetzung liegt dabei in der Gestaltung des Nutzwertes und der Attraktivität des Online-Auftritts.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2000 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Rengelshausen, O. (2000). Zum Stand des Online-Marketing: Ergebnisse einer wiederholten Inhaltsanalyse in sieben Branchen. In: Online-Marketing in deutschen Unternehmen. Interaktives Marketing. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08808-0_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08808-0_3
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-7126-3
Online ISBN: 978-3-663-08808-0
eBook Packages: Springer Book Archive