Entwicklung und Stand des Öko-Marketing in der Forschung

Zusammenfassung

Marketing ist einer der betriebswirtschaftlichen Bereiche, der sich als erster mit der ökologischen Problematik auseinandergesetzt hat. Bereits in den 70er Jahren finden sich Aufsätze und Monographien, die sich intensiv mit dem Zusammenhang von Marketing und Ökologie beschäftigen.⁶⁰ Seither sind eine Reihe von Dissertationen⁶¹, Sammelbänden⁶², Lehr-⁶³ und Praxisbüchern⁶⁴ sowie eine beinahe unüberblickbare Anzahl an (Fach-) Artikeln zum Thema Öko-Marketing erschienen. Um die Entwicklung des Öko-Marketing nachzuzeichnen, wurde neben der ausführlichen Literaturrecherche eine Inhaltsanalyse ⁶⁵ der wichtigsten fünf deutschsprachigen Marketingzeitschriften⁶⁶ während der letzten zwei Jahrzehnte vorgenommen: Im Zeitraum von 1979–1998 konnten insgesamt 140 Marketingartikel ausgemacht werden, die sich mit ökologischen Aspekten beschäftigen. Aus der quantitativzeitlichen Betrachtung geht hervor, dass die Publikationen zum Öko-Marketing in der zweiten Hälfte der 80er Jahre deutlich zunehmen und in der ersten Hälfte der 90er Jahre einen vorläufigen Höhepunkt erfahren (vgl. Abb. 7).