Zusammenfassung
Nach der Euphorie Ende der 1990er-Jahre, die zum einen eine Flut von Neugründungen von Internetunternehmen mit sich brachte, zum anderen aber auch eine ganze Reihe spektakulärer Zusammenbrüche, befindet sich die Internetwirtschaft in einer Phase der Konsolidierung. Die technischen Möglichkeiten von Online-Medien haben für die Markenführung zwar neue Potenziale eröffnet, aber auch neue Herausforderungen gebracht, denen viele Unternehmen offensichtlich nicht gewachsen waren bzw. sind. Geplatzte Börsengänge, Verkäufe und Liquidierungen zahlreicher Internet-Startups sind ein klares Indiz dafür, dass die Internetökonomie nicht unbegrenzt aufnahmebereit und wirtschaftlich tragfähig ist. Mittlerweile wurde erkannt, dass eine gute Geschäftsidee zwar eine notwendige, aber nicht hinreichende Bedingung für den Erfolg in der New Economy darstellt; gefragt ist vielmehr ein professionelles Vorgehen in Management, Marketing und Markenführung.
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Fantapié Altobelli, C. (2004). E-Brands. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_8
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-663-01557-4
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