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Co-Branding

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Handbuch Markenführung

Zusammenfassung

Obwohl der Begriff des Co-Brandings relativ neu ist, existieren bereits eine Reihe unterschiedlicher Definitionen. Dabei lassen sich sieben inhaltliche Schwerpunkte in der Literatur identifizieren:

  1. 1.

    Alle Kooperationen zwischen Marken,

  2. 2.

    Leistungsmarkierung durch mehrere Marken,

  3. 3.

    Sichtbare Markenzusammenarbeit,

  4. 4.

    Verbindung starker Marken,

  5. 5.

    Unterschiedliche Organisationen,

  6. 6.

    Langfristigkeit,

  7. 7.

    Brancheneingrenzung.

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Literaturverzeichnis

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Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing, Universität Siegen, Deutschland

    PD Dr. Carsten Baumgarth (Wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing, vertritt seit dem WS 2003/2004 den Lehrstuhl für Betriebswirtschaftlehre, insbesondere Marketing)

  2. Universität Paderborn, Deutschland

    PD Dr. Carsten Baumgarth (Wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing, vertritt seit dem WS 2003/2004 den Lehrstuhl für Betriebswirtschaftlehre, insbesondere Marketing)

Authors
  1. PD Dr. Carsten Baumgarth
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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel (WWZ), Petersgraben 51, CH-4003, Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn

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Baumgarth, C. (2004). Co-Branding. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_10

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