Zusammenfassung
Zur Unterstützung von frühzeitigen Konzepttests sowie allgemeinen Kundenbefragungen wurde im Rahmen des Forschungsprojektes ein webbasiertes Softwaretool entwickelt (www.conjoint.uni-muenster.de). Das Tool bietet die Möglichkeit auf einfache und intuitive Weise eine (Limit) Conjoint-Analyse aufzusetzen, Daten zu erheben und diese automatisch auszuwerten. Neben der Conjoint-Analyse können jedoch auch konventionelle Fragetypen wie z. B. Likert- oder Konstant-Summen-Skalen in die Befragungen integriert werden. Das vorliegende Kapitel gibt eine detaillierte Einführung in die Funktionalität und Bedienung des Softwaretools und unterstützt somit die einfache und kosteneffiziente Anwendung von Konzepttests in der Praxis.
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Buff, P., Sandfort, S. (2019). Einführung in das Software-Tool MarktLabSoftware-Tool MarktLabEinführung. In: MarktLab 2.0. Intelligente Technische Systeme – Lösungen aus dem Spitzencluster it’s OWL. Springer Vieweg, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-55152-3_8
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Online ISBN: 978-3-662-55152-3
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