Zusammenfassung
Die Mediaplanung ist als ein integrierter Bestandteil des gesamten Marketing-Instrumentariums zu betrachten. Marketing-Instrumente sind im wesentlichen: Produktpolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik und, für die Mediaplanung als Bestandteil der Werbung besonders relevant, die Kommunikationspolitik.
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Wessbecher, H.E., Unger, F. (1991). Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation. In: Mediapraxis. Physica, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-41552-8_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-41552-8_1
Publisher Name: Physica, Heidelberg
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